RésuméCet article fait état des pratiques marketing de quatre partis politiques (Coalition avenir Québec, Parti libéral du Québec, Parti québécois, Québec solidaire) en vue de l’élection générale québécoise de 2018. La couverture médiatique sur la pratique du marketing politique au Québec laissait présager une adoption plus marquée de l'approche marketing en 2018, notamment grâce à une utilisation soutenue des données numériques. Pour vérifier cette hypothèse, des entrevues semi-dirigées ont été menées auprès du personnel de campagne de ces formations. Nos résultats stipulent que la planification électorale se fait bel et bien dans un esprit de marketing politique. Les partis pratiquent toutefois un marketing partiel : ils mobilisent principalement l'intelligence de marché à des fins tactiques. Le numérique entraîne un raffinement de cette approche publicitaire. Finalement, l'application du concept de data-driven campaign n'est pas encore pleinement intégrée au Québec.

double ou le triple de pages, et l'inclusion d'autres discours marquants. Citons en exemple l'inauguration de la statue de Maurice Duplessis en 1977, lorsque le premier ministre Lévesque incitait ses contemporains voulant condamner tout ce qui précéda la « Révolution tranquille » à mesurer leurs jugements et à ne pas oublier que le duplessisme était le fruit d'une époque lointaine, impossible à appréhender entièrement avec nos critères décalés et notre manque de perspective. De plus, parmi de nombreux textes manquants, plusieurs déclarations combatives faites à l'Assemblée nationale mériteraient également d'être publiées. Je pense notamment à toutes les attaques de Lévesque contre Claude Ryan, l'accusant notamment de vouloir affaiblir le Québec devant le gouvernement fédéral. « On était à genoux, et il voudrait nous faire ramper! », s'indignait Lévesque au lendemain de la campagne référendaire de 1980.On ne peut que recommander l'acquisition de ce René Lévesque. Un homme et son siècle aux bibliothèques publiques et universitaires, même à l'extérieur du Québec, car ces textes reconfirment l'acuité et la pertinence de la pensée d'un grand humaniste, parfois mal compris ou méconnu. Dans d'autres pays, un politicien de sa trempe aurait eu droit à une édition intégrale de ses écrits et discours, en plusieurs volumes annotés et contextualisés.

Résumé Cette étude examine l’évolution de la couverture accordée aux enjeux dans la presse écrite durant les campagnes au Québec de 1994 à 2018. Deux constats ressortent de cette étude. On assisterait d'abord à une diversification de l'ordre du jour médiatique s'expliquant notamment par un recul de la question nationale dans l'espace médiatique au profit d'enjeux comme l'environnement et l'immigration. Le recadrage de la question nationale nettement plus axée aujourd'hui sur la dimension identitaire que sur la question du statut politique du Québec est frappant. Ces changements semblent indiquer la montée d'un axe politique libéral-autoritaire dans la province, alors même que l’émergence du multipartisme ouvre la porte à un réalignement politique durable. Ces observations tendent à confirmer la perspective voulant que l'ordre du jour lors d'une campagne résulte de l'interaction entre les médias, les partis et les électeurs et qu'il offre ainsi un reflet adéquat de l’évolution de la dynamique politique dans une société donnée.