Este artigo discutirá como as diversas polêmicas sobre a qualidade dos livros didáticos veiculadas pela imprensa nos últimos anos demonstram a supervalorização deste instrumento didático/pedagógico em nossa cultura escolar. Este status alcançado nas representações sociais pelos livros didáticos é resultado de uma complexa trajetória histórica, uma significativa relevância econômica, e de contornos ideológicos e políticos, sobretudo no período republicano brasileiro. Por fim, debaterá como a consagração deste material parece ofuscar outras discussões como as reais condições de trabalho, formação e aprendizado de professores e alunos brasileiros do ensino básico.

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RESUMOO sistema GPS tem sido largamente usado para posicionamento. Vislumbra-se o potencial uso deste sistema para determinação de altitudes ortométricas, substituindo o oneroso e demorado processo de nivelamento geométrico. Para isso, um modelo geoidal com precisão absoluta submétrica e precisão relativa da ordem de 2 ppm é necessário. Este modelo pode ser dividido em duas componentes: longo e curto comprimento de onda. O modelo do geopotencial fornece a componente de longo comprimento de onda da altura geoidal, enquanto que a gravimetria associada a um modelo digital do terreno permite calcular a componente de curto comprimento de onda através da integral modificada de Stokes. Algumas das modificações da função de Stokes são comparadas. Dois métodos de avaliação desta integral, integração direta e FFT são mostrados no trabalho. Como resultado dessas comparações, obtém-se um modelo geoidal para o Estado de São Paulo. ABSTRACTThe GPS system has been used broadly for positioning. It is glimpsed the potential use of this system for the determination of orthometric height, substituting the expensive and slow process of geometric leveling. For this propose, it is necessary a geoid model with submetric absolute accuracy and relative accuracy on the order of 2 ppm. This model can be divided in two components: long and short wavelengths. The model of the geopotential supplies the long wavelength component of the geoid height, while gravimetry associated with a digital terrain model, allows the estimation of the short wavelength component, through the modified Stokes´s integral. Comparisons of some of these modifications of the Stokes´s function are carried out. Two methods of evaluation of the integral, numerical integration and FFT are shown in the work. As a result of those comparisons, it is obtained a geoid model for the State of São Paulo. -INTRODUÇÃOExistem três superfícies que envolvem o posicionamento geodésico. A primeira é a superfície física limitante do relevo topográfico onde são realizadas as operações topográficas e geodésicas. A segunda é chamada de superfície elipsoidal, limitante de um elipsóide de revolução que é a figura matemática da Terra, gerada pela rotação de uma elipse em torno de seu eixo menor. A terceira é a superfície geoidal que limita um corpo chamado geóide, definida como uma superfície equipotencial do campo de gravidade que mais se aproxima do nível médio não perturbado dos mares, prolongado através dos continentes.Considerando um ponto sobre a superfície física, a reta que passa por este ponto e é perpendicular ao geóide define a direção de uma linha de força chamada vertical. A reta que passa por este mesmo ponto e é perpendicular ao elipsóide define a direção de outra linha de força chamada normal. A distância entre a superfície física e a superfície

Manifesto aqui o meu sincero reconhecimento: Ao meu orientador, professor Antonio Carlos Aidar Sauaia, pelo incentivo, apoio constante e oportunidades, além de sua atenção, correção e valiosa contribuição a este trabalho. Aos professores da casa pelos conhecimentos transmitidos, e à FEA/USP, pelo apoio institucional e facilidades oferecidas na execução desta pesquisa. Aos colegas do grupo SIMULAB pelos momentos de profícua discussão acadêmica e a Lourdes Sauaia pela sua atenção e gentileza. A Minha Diiva pelo amor, carinho, compreensão e apoio incondicional, compartilhando meus objetivos. A minhas irmãs Márcia Helena e Marta Regina que me acompanharam diretamente nesta jornada. Aos familiares e amigos pelo incentivo nestes anos de estudo.

The marketing management in organizations is crucial for affecting the generation of revenue. However, managers have little understood the impact of management on profitability, because the difficulty of measuring the effects on the results. This study compared marketing management in companies that worked with operational focus to those working with strategic focus. Data produced in a business game with nine competing firms were examined in a descriptive study focusing the impact on profits and on the Internal Rate of Return. The analysis of the decisions revealed that four companies were operational oriented and five companies were strategic oriented. The results showed that the strategic marketing management absorbed larger investments, generating greater value to shareholders and maintaining the expectation of business continuity. Business games as a research environment have much to contribute to empirical studies in the Marketing field.