A Gestão de Design é um amplo campo de estudo com diversas aplicações em organizações. Quando se aborda um patrimônio histórico cultural o desafio é ainda maior, uma vez que se trabalha com valores culturais de uma sociedade. Neste contexto o Mercado Público é o agente responsável por preservar, valorizar e promover a troca de experiências culturais entre todos os integrantes da sociedade. Este estudo investiga então, a relação entre Gestão de Design e Patrimônio histórico cultural a partir de uma análise fundamentada nos princípios de Design Inclusivo em um Mercado Público Municipal com o objetivo de diagnosticar se este espaço apresenta as características necessárias ao acesso e uso da maior parte da população. Partindo de uma pesquisa aplicada, com abordagem qualitativa e objetivos exploratórios e descritivos, usando o método de pesquisa analítica e procedimentos técnicos de pesquisa bibliográfica e documental, pesquisa de campos e estudo de caso com aplicação de um Check list de Design inclusivo baseado nas categorias propostas pelo Engineering Design Centre da Universidade de Cambridge a fim de evidenciar problemas pertinentes ao Design Inclusivo. Assim, foi analisado o Mercado Público Municipal de Itajaí-SC, patrimônio centenário que oferta produtos e serviços com características vinculadas Identidade e Cultura local da região no qual está inserido. Como resultado este artigo apresenta um diagnóstico identificando lacunas na estrutura do mercado que de maneira estratégica possam ser melhorados com o viés de ampliar o acesso da população a partir de uma abordagem de Design inclusivo.

Este artigo analisa modelo de negócios de patrimônio histórico cultural e propõe soluções por meio do Design, a fim de evidenciar, valorizar, enfatizar a experiência do usuário e a identidade local. Assim, realizou-se um estudo aplicado, com abordagem qualitativa e objetivo exploratório, contribuindo para uma discussão teórica acerca da Gestão de Design, aplicados em dois estudos de caso. Como resultado, percebe-se que nem sempre a estratégia aplicada ao negócio considera os aspectos culturais em sua comunicação com o público-alvo, o que fragiliza a percepção de identidade e conexão do usuário com o espaço cultural, com implicações, nem sempre positivas nas proposições de seu uso.

ResumoA aplicação do design no âmbito do artesanato tem se mostrado uma estratégia para potencializar a identidade dos empreendimentos a fim de obter valorização do meio, transmitindo seriedade e qualidade. Assim, este trabalho tem como principal objetivo apresentar a importância do planejamento e processos do design na estrutura de uma marca, revelando-o como bom aliado e fator influenciador para geração de renda. A partir de uma pesquisa exploratória, aplicada, qualitativa utilizando-se de procedimentos técnicos como pesquisa de campo e ferramentas como mapa conceitual desenvolveu-se um projeto de identidade que valorizasse o trabalho manual desenvolvido na Associação dos Artesãos de Meia Praia -Itapema -SC. Os resultados obtidos mostram a colaboração do design no que se refere ao desenvolvimento de uma identidade visual da entidade e concepção de material para promoção e divulgação.Palavras Chave: design, estratégia, trabalho manual, identidade. AbstractThe application of the design in the scope of craftsmanship has shown to be a strategy to enhance the identity of the enterprises in order to obtain value of the medium, conveying seriousness and quality. Thus, this work has as main objective to present the importance of planning and design processes in the structure of a brand, revealing it as a good ally and influencing factor for income generation. From an exploratory, applied, and qualitative research using technical procedures such as field research and tools as a conceptual map, an identity project was developed that values the manual work developed by the Meia Praia Artisans Association -Itapema -SC. The results show the collaboration of the design with regard to the development of a visual identity of the entity and design of material for promotion and dissemination.

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