Al adentrarse en la obra de Jos6 Donoso Casa de campo (1978) el lector se encuentra transportado a un mundo novelistico muy peculiar en el que la narraci6n de portentos y maravillas alterna con escenas de grotesco esplendor. El estilo cuidadoso y la artificiosidad de la acci6n hacen pensar, entre otras cosas, en el mundo decadente de las novelas g6ticas inglesas y en la mezcla de idealizaci6n fantistica y realismo brutal que caracteriza gran parte de la literatura medieval. A pesar de estos ecos de otras modalidades literarias, o tal vez debido a ellos, Casa de campo representa algo nuevo en el campo de la novela hispanoamericana contemporinea. Donoso delinea en ella un mundo aut6nomo regido por sus propias leyes. Su estilo reverbera con reflejos vagos y desconcertantes de viejas convenciones literarias; es un estilo que sirve para crear un mundo de ficci6n en el que se muestran de manera perturbadora los ecos del mundo familiar en que se mueve el lector.El desconcierto que causa la lectura de la novela se debe precisamente a que la mezcla de fantasia y elementos familiares es utilizada por Donoso para desconcertar al lector y forzarle a participar en el juego textual. Una vez atrapado, el lector descubre que no puede cuestionar el mundo narrativo sin cuestionar tambi6n su propia realidad. Ambos mundos estan unidos indisolublemente. Es necesario aclarar, sin embargo, que al hablar de uni6n indisoluble no quiero indicar, de ninglin modo, que exista una equivalencia de tipo mimdtico o verosimil. Todo lo contrario: Donoso crea la uni6n por medio de un narrador que se encarga de mantener una distancia convincente entre el lector y la acci6n narrativa. El narrador explica su posici6n ante su creaci6n ponienda nfasis en la irrealidad de los hechos: <

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Esta comunicação tem como principal objectivo dar a conhecer o plano de marketing para a promoção da leitura implementado na Biblioteca do Campo Arqueológico de Mértola (C.A.M.), especializada em história e arqueologia da Civilização Islâmica e recentemente aberta ao público. Pretende-se apresentar e reflectir sobre as diversas etapas do plano de marketing instituído, a saber: 1)diagnóstico interno e externo; 2)estabelecimento de objectivos; 3)estratégia de marketing; 4)marketing-mix; 5)orçamento; 6)controlo; 7)avaliação; 8)actualização do plano. A implementação do plano de marketing tem em vista não só a divulgação dos serviços e recursos desta unidade de informação, mas também a captação de novos utilizadores e, consequentemente, de potenciais leitores. Procede-se a uma clara aposta na disponibilização da informação, através do catálogo bibliográfico em linha e da promoção dos livros e de todos os recursos da biblioteca no site da instituição. Com estas estratégias, espera--se alargar o leque de utilizadores, dado este serviço de informação ser maioritariamente procurado por um público especializado e criar hábitos de leitura (em concreto através das iniciativas “Livro do Mês” e “Boletim Bibliográfico de Novidades”; lançamentos editoriais; conferências; etc.), potencializando a riqueza do vasto espólio bibliográfico do C.A.M., também direccionado para as áreas científicas do património e história local, a nosso ver não suficientemente explorado pelos leitores locais. É este o grande desafio que actualmente se coloca à equipa da Biblioteca do C.A.M. e no qual se está a investir, actualizando-se, desta forma, o plano de marketing. Em suma, trata-se, pois, de averiguar de que forma é que o marketing, enquanto ferramenta de gestão, conduz à promoção da leitura e esta, por sua vez, reforça o plano de marketing.