Este artículo localiza las nuevas acepciones de Reputación corporativa y sus implicaciones en la exponencial aparición de rankings y métricas de intangibles de las compañías. Tras una revisión teórica e histórica de los monitores, Merco y Rep Track Pulse, se realiza una comparación cualitativa de ambos; comparando dimensiones, atributos, metodologías, grupos de interés y resultados. El objetivo reside en encontrar las principales diferencias pedagógicas, heurísticas y sistemáticas (Nohlen, 2006). Cada monitor estudiado encuentra sus fortalezas en las debilidades del otro y viceversa. Se observará que Merco “no establece diagnóstico del nivel de compromiso de los grupos de interés, sino el grado en que la empresa cumple las condiciones para que se dé ese compromiso”. (Carreras Et., al 2013, p.347) Y que RepTrak, “se trata de una escala racional que explica la emergencia de actitudes racionales, propias de poblaciones con cierto nivel de experiencia o información”. (Carreras Et., al 2013, p.380)

La família humanaPerspectives multidisciplinàries de la investigació en Ciències Humanes i Socials ÍNDEX Estefanía Sánchez García 12 ÍNDEX Jacobo (1566), hijo de María Estuardo y Enrique Estuardo, llega al mundo en una época compleja. Desde una corta edad, tras la muerte de sus progenitores, queda al mando del territorio escocés, una tierra de católicos y protestantes. Su cometido era unificar los reinos de Escocia e Inglaterra, además de conseguir la unidad religiosa (Stewart 2004, 3).El monarca quedó en manos de la gente de su entorno, influenciando así constantemente sus decisiones. Además, tuvo una educación muy estricta, en la cual se le preparó para ser un buen rey. Esta educación, sin embargo, lo acaba convirtiendo en un joven excéntrico, obsesionado con el poder, que poco a poco

No abstract

Capítulo 8: Presentación de resultados y conclusiones iniciales de la FASE I y FASE II para su contraste con expertos (FASE III). 8.1. Introducción 8.2. Objetivos, metodología y muestra 8.3. Dimensiones y atributos configuradores de reputación del TSAS 8.4. Públicos de interés para las entidades del TSAS 8.5. Metodología y pesos 8.6. Exposición para la valoración y validación del modelo para la evaluación de la reputación de entidades del TSAS Capítulo 9. Presentación de resultados y conclusiones tras el contraste con expertos 9.1. Introducción 9.2. Presentación y análisis de resultados de los cuestionarios realizados por expertos 9.2.1. Valoración de dimensiones en términos de pertinencia 9.2.2. Valoración de públicos en términos de adecuación 9.2.3. Valoración del sistema de pesos y evaluación, en términos de acuerdo 9.3. Revisión del modelo propuesto: aportaciones por parte de los expertos Capítulo 10. Presentación del Modelo RTS: Medidor de la Reputación para las Entidades del TSAS Capítulo 11. Conclusiones finales 11.1. Introducción 11.2. Verificación de la hipótesis 11.3. Consecución de los objetivos propuestos 11.4. Limitaciones de la investigación 11.5. Futuras líneas de investigación Capítulo 12. ibliografía general. Fuentes documentales y referencias consultadas

Con fines tácticos o visión estratégica del uso de la publicidad nativa, los medios y las marcas deben trabajar conjuntamente por establecer indicadores para analizar fiablemente el Retorno sobre la inversión. Esta investigación de carácter cualitativo busca definir, mediante entrevistas en profundidad a 16 directivos de Branded Content de 15 grupos de comunicación, las métricas utilizadas por las marcas para determinar la eficacia de estas acciones en los medios de comunicación. Entender cómo definen los KPIs los medios y los anunciantes resulta crucial para profundizar en la relevancia del fenómeno y su consolidación como alternativa a la publicidad más intrusiva.