Estrategias de comunicación interactivas en los sitios web de marcas de alimentación dirigidas al público infantilMaría Henar ALONSO MOSQUERA María SÁNCHEZ MARTÍNEZ 1Universidad San Pablo CEU RESUMEN:El presente trabajo forma parte de una investigación más amplia acerca de la publicidad enfocada a los niños y adolescentes en entornos interactivos. En la actualidad y debido a la aparición de los medios digitales, los niños están más expuestos que nunca a las acciones de marketing desarrolladas por las empresas. Ello, unido al cambio en su uso de los medios de comunicación -mayor navegación a través de Internet en lugar de ver la televisión, dada su preferencia por un medio interactivo-, implica su constante exposición a contenidos de lo más variado, algunos de los cuales pueden suponer riesgos para ellos, al realizarse sin la supervisión de un adulto.En este sentido, es necesaria una actitud responsable por parte de las empresas. Muchos sitios web de alimentos dirigidos a los niños tratan de conseguir que estos pidan a sus padres la compra de los productos mostrados, ya que ofrecen no sólo información persuasiva acerca de los mismos, sino también juegos y otros contenidos, buscando cambios de actitud y de preferencias en sus hábitos alimentarios, que pueden desembocar en desórdenes en su salud física y mental, al mostrar a los niños los aspectos más placenteros del consumo de dichos productos sin poner de manifiesto sus aspectos negativos.En el estudio realizado, se han analizado los sitios web de varias marcas de alimentos y bebidas dirigidos al público infantil, con el fin de analizar sus mensajes publicitarios y su posible influencia en los comportamientos del niño como consumidor. PALABRAS CLAVE:Internet; infancia; alimentación; interactividad: publicidad online. TITLE: Interactive communication strategies in food brands websites targeted to children ABSTRACT:This work is part of a wider investigation about advertising aimed at children and adolescents in interactive environments.Many researchers are concerned about the effects that the content offered in the media can have on children. At present, and due to the emergence of digital media, children are more exposed than ever to the marketing activities undertaken by companies. This, coupled with the change in use of the media-most navigation through the Internet instead of watching TV because of its preference for an interactive media, involves the constant exposure to the most varied contents, some of which may pose risks to themselves, as this exposition is done without adult supervision.  1 La presente investigación ha sido realizada dentro del proyecto de investigación de la Universidad CEU San Pablo con referencia USP-PI-5/09, dirigido por María Sánchez Valle. Los autores desean manifestar su agradecimiento a la colaboración de Nielsen / Net-Rating Spain en el desarrollo del mismo. María Henar Alonso -María Sánchez Estrategias de comunicación ineractivas en los sitios web… 120Pensar la Publicidad 2011, vol. 5, nº 2, 119-138In this sense, we need a res...

The smart city apps as the core of place branding strategy: a comparative analysis of innovation cases AbstractThe phenomenon of the smart cities represents the logical and natural development of traditional cities due to the improvement of communication technologies applied to the services they provide on daily operating processes. In the cities' process of comprehensive transformation, the citizens and the content aimed at them should appear in order of priority. This 1 Este trabajo ha sido realizado en el marco del proyecto de investigación titulado "Smart Cities: problemas de accesibilidad a los contenidos digitales en ciudadanos de edad avanzada" (FUSP-BS-PPC17/2014), financiado por la Fundación Universitaria San Pablo CEU y el Banco Santander, con el visto bueno de la Agencia Nacional LaburpenaHiri adimendunen fenomenoa hiri tradizionalen garapen logikoa eta naturala da, komunikazioaren teknologien hobekuntzak aplikatzen baitira egunero ematen diren zerbitzuetan. Herritarrek eta haiei zuzendutako edukiek izan behar lukete lehentasuna, baina, dirudienez, ez dira agertzen azterketa eta ikerketa gehienetan. Lan honek hiri adimendunen arloan aitzindari izan diren Espainiako zenbait hiriren aplikazio digitalak ditu aztergai, bai eta herritarren parte-hartzea eta jendea ekosistema digital berrian integratzea hobetzen duten berrikuntzak ere. Gako-hitzak: Hiritartasuna, 2.0 komunikazioa, teknologia, appak, parte-hartzea. ResumenEl fenómeno de las ciudades inteligentes representa el desarrollo lógico y natural de las ciudades tradicionales debido a la mejora de las tecnologías de la comunicación aplicadas a los servicios que prestan diariamente. Los ciudadanos y los contenidos que van dirigidos a ellos deberían ser prioritarios, sin embargo parecen estar ausentes en la gran mayoría de estudios e investigaciones. Este trabajo se centra en el análisis de aplicaciones digitales de ciudades españolas pioneras en el área de las smart cities y de las innovaciones que mejoran la participación de los ciudadanos y su integración en el nuevo ecosistema digital. Palabras clave: Ciudadanía, comunicación 2.0, tecnología, apps, participación.

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Smart destinations provide value for the tourist experience. Platforms where dialogue arises are important to develop an adequate integration of smart technology as a resource for the cooperative creation of valuable tourist experiences. The incorporation of digital technologies in historical disciplines as a part of humanistic knowledge design is a new paradigm that encourages the creation of innovative content. Taking as a reference the Spanish routes that the war journalists visited during the First Carlista War, it is possible to transform the villages that were protagonists of these historical landmarks as smart tourist destinations. Digital content based on geolocation, GIS developments, apps, audiovisual pieces with videomapping, and augmented reality techniques are the key to bring the traveler the experience in an interactive, personalized, integrative, and participatory environment while the data provided by the different sensors allows measuring their economic and social impact.