O artigo se prope a refletir sobre o discurso da empresa de telefonia Vivo na campanha publicitria #UsarBemPegaBem, que faz um apelo ao pblico a favor do uso consciente da internet em celulares e demais aparelhos eletrnicos. Embora configure uma aparente contradio o fato de que uma companhia que obtm seus lucros atravs da internet mvel advogue o seu uso moderado, buscamos imergir nos fatores que representariam a possvel fundamentao desse discurso, como a hodierna solido na cibercultura, a superficialidade das representaes no ciberespao e outras provveis causalidades. Ademais, pincelamos brevemente a questo da Responsabilidade Social Empresarial e sua influncia no discurso organizacional. Levando em conta o ethos enunciativo nos termos propostos por Maingueneau, propusemos uma anlise dos vdeos institucionais da empresa, a fim de identificar a mudana no tom e indagar sobre a imagem enfim alcanada pela Vivo atravs das peas flmicas e frmulas propagandsticas produzidas sob a rubrica #PegaBem.

Com base na Análise do Discurso, especialmente na corrente francesa (AD), este trabalho tem como objetivo uma breve compreensão da problemática envolvendo questões de Direitos Humanos e o humor politicamente incorreto na mídia televisiva. Mediante um corpus composto por discursos preconceituosos e, principalmente, de repúdio aos Direitos Humanos e ao politicamente correto em programas do humorista Danilo Gentili, buscaremos mostrar os sinais da naturalização dos discursos de enaltecimento do politicamente incorreto acrítico dentro do espaço televisivo brasileiro.

Buscamos compreender, com este trabalho, os mecanismos textuais pelos quais os discursos de criminalização do movimento Ocupe Estelita se processaram nos veículos jornalísticos de Pernambuco. Para tanto, apoiamo-nos no aporte teórico da Análise Textual dos Discursos desenvolvida por Jean-Michel Adam (2011). Através das categorias conceituais de unidades textuais de base, elaboradas por Adam (2011), analisaremos um corpus baseado no episódio em que o movimento em questão realizou uma manifestação que teve seu desfecho dentro do principal shopping de elite da cidade do Recife. Esta análise tem como propósito evidenciar como se dão os efeitos de criminalização e marginalização do Ocupe Estelita, de seus organizadores e daqueles que o apóiam. Após efetuar a análise nos dados, pudemos evidenciar que em todas as categorias textuais de nosso escopo há elementos de manipulação midiática, com o fim de formar uma opinião negativa da população em relação ao movimento em questão.