No abstract

This paper aims to make a conceptualization of proximity digital media. It will define what is local and proximity communication as well as the history and evolution of online journalism and digital media features which are briefly reviewed. Business models that exist nowadays and the state of art in Catalonia (Spain) will also be briefly analysed. From this theoretical framework it will be explained the case of Nació Digital and its territorial media. Initially the history of this media group will be developed, as well as its journalistic and business models. The paper seeks to underscore the importance of the journalistic model based on the tradition of the profession, the proximity information and the technology developed for this online media. The Nació Digital is an example of a successful media outlet judging from its audience figures (the second online media in Catalonia) and its sustainable model business.<em><em><br /></em></em>

<p class="normal"><span lang="ca">Los metaversos se postulan como uno de los escenarios más próximos y como realidades inmersivas que podrán abrir nuevas posibilidades a medida que se avance en su desarrollo. El presente estudio pretende analizar si se pueden, y de qué forma, crear en el metaverso eventos corporativos utilizando tecnologías de digitalización de los sentidos y técnicas del marketing experiencial y sensorial. En consecuencia, en esta investigación se ha comprobado que el metaverso permite la fusión de las emociones y los sentidos con la tecnología, lo que supone una oportunidad para ofrecer experiencias distintas a las del mundo físico en un contexto en el que es esencial cautivar al público joven y en el que los eventos y las comunicaciones de las empresas deben ir un paso más allá. A través de una entrevista, un análisis de contenido y el estudio de caso de la marca Gucci, se ha corroborado que la inserción en el metaverso por parte de las marcas ya es posible. A su vez, se ha confirmado la importancia de integrar el metaverso como parte de la estrategia y como el espacio idóneo para abastecer todos los ámbitos digitales. El metaverso puede ofrecer experiencias únicas a los consumidores que buscan disfrutar de los productos y servicios de manera interactiva e inmersiva a través de los cinco sentidos. </span></p>

No abstract