El presente manuscrito tiene como objetivo analizar los aspectos más relevantes de la conceptualización del marketing, definiéndolo según las etapas propuestas. Bajo este contexto, se define el período preconceptual, período conceptual formal y período actual del concepto de marketing. Además, se proponen las características del marketing, las subdivisiones fundamentales: estrategia y operatividad y se analiza la aplicación de este último. La principal diferencia a resaltar entre el marketing estratégico y el operativo es que la función principal del estratégico es fijar los objetivos a largo plazo mientras que el operativo se basa en acciones concretas a realizar en un plazo medio/corto para lograr los objetivos establecidos. Se analiza el caso puntual de China, que a pesar de ser una potencia mundial aún no desarrolla por completo el marketing estratégico, en contraste con su principal competidor, Estados Unidos. Palabras clave: marketing, estrategia, operativo, conceptos, historia.

La temática del género resulta en una controversia multidimensional en el contexto contemporáneo. Sin embargo, se proyecta que resulta en una tentativa indispensable en los ámbitos educativos para alcanzar el desarrollo sostenible, a través de factores como la inclusión, igualdad y equidad. En este contexto, los antecedentes de la educación de género en el ámbito educacional evidencian las inexistentes iniciativas gubernamentales por solventar estas tendencias que, en países europeos, desencadena en el desarrollo educativo sostenible. Palabras claves: Educación de género, desarrollo educativo, desarrollo sostenible.