This research clarifies how Yemeni consumers perceive celebrity endorsement and examines the influence of celebrity attributes (Trustworthiness, Expertise, Attractiveness and likeability) on Yemeni consumer's purchase intention in terms of brand image. Moreover, The direct influence of the brand image on the intention of consumer purchases. Design/methodology/approach-This research has been designed and implemented using the quantitative research method. The survey community was identified in Yemen; a total of 282 respondents have collected. Modeling of structural equations (SEM) has been used to demonstrate and analyze the relationship among variables. Findings-Research findings some hypotheses associated with this study were accepted (celebrity expertise, celebrity likeability) where celebrity had a major influence on the intent of purchase for the consumer in terms of brand image. While the others were rejected (celebrity trustworthiness, celebrity attractiveness), It was also found that there is an important and direct correlation between brand image and customer buying intention. Discussion-In choosing a celebrity to endorse the brand marketers have to be cautious because the right qualities of the endorsement often contribute to the consumer's interest and the desire to purchase the item. For Yemeni consumer advertisers should concentrate more on the expertise of celebrities and the likeability of celebrities to enhance the brand image which ultimately leads to increased consumer buying intent.

ÖZET Bu çalışmada, Reklam Kurulu'nun Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nin 'çocuklara yönelik reklamlar' başlıklı maddesine aykırılıktan ceza almış reklamlar odak grup çalışmasıyla ile incelenerek tüketicilerin "yasaklı" olduğunu bilmeden, bu reklamlara maruz bırakılarak reklam hakkındaki genel ve etik algıları ölçülmüştür. Tüketici açısından reklamın mesajı, hedef kitlesi ve rahatsızlık edici boyutlarının sorgulandığı çalışmada, çocuklu bireylerin, çocuk odaklı reklamlarda etik konulara daha hassasiyetle yaklaştığı, etik hassasiyetinin artan eğitim düzeyiyle doğru orantılı olduğu ve reklamda yer alan çocuğun yaşı küçüldükçe etik hassasiyetin daha çok arttığı görülmüştür. ABSTRACTThis study examines ads banned by the Turkish Advertising Board due to the violations on the regulations regarding 'ads to childeren'. Participants watched these ads unknowingly and their general and ethical perceptions were measured by using focus groups. The message, target audience and disturbing points of ads were questioned and findings show that parents are more sensitive to ethical issues in child-centered advertising, ethical sensitivity is highly related to education level and ethical concerns increase when the age of actor kids is getting down.

No abstract

Söz konusu çalışma, gösterişçi tüketim literatüründeki marka bazlı çalışmalara alternatif olarak, kahve tüketimini daha önce incelenmemiş bir perspektifte incelemektedir. Çalışmada kahve tüketimine etki eden faktörler, hazcılık ve sosyal değer bağlamında deney ve anket metotlarının birlikte kullanıldığı kantitatif bir çalışmayla incelenmiştir. Bununla birlikte kahve tüketimine etki eden sosyal değer-gösterişçilik kavramı ise lüks marka literatüründen popüler kültür tüketimine doğru genişletilerek ele alınmaktadır. Araştırmanın kör test sonuçlarına göre, deneklerin sadece %53'ünün siparişini verdiği kahveyi teşhis edebildiği görülmektedir. Bununla birlikte kahve tüketim niyeti üzerinde sosyal değerin etkili olduğu ancak hazcılığın etkili olmadığı ortaya çıkmıştır. Ek olarak içtiği kahveyi tanımayan kişilerin, kahveden aldığı hazzın daha düşük olduğu görülmüştür. Makalenin marka yönetimi perspektifinde pazarlama uygulayıcılarına bilhassa tüketici iletişimi stratejileri geliştirmek ve sosyalleşmeye destek olacak şekilde uygun mağaza atmosferi dizayn etmek anlamında önemli ipuçları sağlayacağına inanılmaktadır.

Today rapidly evolving of Internet technologies enable the companies to carry their business activities to Internet. This situation provides firms to serve a wide range of customers and cost effectively. In the first part of this study, the definition of e-commerce, its pros and cons and classifications are examined briefly. Secondly, the concept of e-retailing and e-retailing business models are tried to be investigated in B2C business models. Afterwards private shopping clubs which are one of the famous virtual retailers are examined in the frame of e-retailing business models. Finally, Turkey's leading private shopping club, Markafoni and its business implications are included as a case study. An indepth interview is used as a qualitative research method with the Director of Brand Management of Markafoni