No abstract

Bu çalışma, gençlerin kitap satın alma niyeti üzerinde ünlülerin etkisi olup olmadığını incelemektedir. Saha araştırmasının verileri farklı üniversitelerin öğrencilerinden toplanmıştır. Araştırma sonucunda ünlülerin kitap satın alma ve yeniden satın alma niyeti üzerinde anlamlı bir etkisi olduğu bulgusuna ulaşılmıştır. İlgili yazında yapılan çalışmalar incelendiğinde, bu çalışmaların ünlülerin kitap tercihi üzerindeki etkisini gözden kaçırdıkları görülmüştür. Ayrıca, ülkemizde kitap satın alma kararını etkileyen çalışmaların sayıca az olması, ilgili yazının görece olarak yüzeysel kalması, günümüzde ünlülerin, tüketicilerin satın alma kararı üzerinde giderek önem kazanmakta olması çalışmanın alan yazındaki önemini ortaya koymaktadır. Araştırma hem mevcut yazın hem de uygulayıcılar ile tüketiciler için önemli bulgulara sahiptir.