МАРКЕТИНГОВЕ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ РОЗВИТКУ СІЛЬСЬКОГО ЗЕЛЕНОГО ТУРИЗМУ В УКРАЇНІУстановлено, що внаслідок своїх природних умов Україна має потужний туристичний потенціал у сфері сільського зеленого туризму, уточнено сутність та характеристики продукту у цій сфері туризму. На підставі проведеного інтернет-опитування було визначено потреби та вподобання споживачів цього виду туризму та невисоку поінформованість потенційних клієнтів у цій сфері. На підставі дослідження обґрунтовано необхідність об'єднання зусиль туристичних операторів та агенцій сумісно з суб'єктами, які безпосередньо надають послуги у цій сфері у напрямі реалізації сегментоорієнтованої продуктової політики для споживачів різної вікової категорії, з різним рівнем доходів та складом сім'ї.Ключові слова: туристичний продукт, сільський зелений туризм, сегменти ринку туристичних послуг, сільські садиби та міні-готелі, вподобання споживачів у сфері туризму.

Дослідження показали, що на ринку легкових автомобілів України існує багато дилерів – офіційних представників всесвітньовідомих виробників. Наявність жорсткої конкуренції актуалізує розроблення ними заходів у напрямі покращання їх маркетингових комунікацій. Встановлено, що важливим комунікаційним каналом є сайт підприємства. Було проаналізовано функціонування сайту одного з офіційних дилерів автомобілів та встановлено, що для нього характерна висока кількість відмов та невисока тривалість перегляду інформації за одне відвідування. Розроблено рекомендовані заходи щодо зменшення кількості відмов на сайті через збільшення швидкості його завантаження, покращення навігації, підвищення мобільності сайту, покращання його дизайну та читабельності текстів, збереження актуальності контенту, визначення та усунення непрацюючих посилань, оптимальне використання рекламних звернень.

The work presents an analysis of the housing construction market in Ukraine. An economic and mathematic model was built to determine that the growth of the volume of housing construction in Ukraine had a positive impact on its GDP, due of a close relation between the two values. It is important to identify factors influencing the volume of housing construction. The obtained results prove that the greatest impact is made by consumer income, deposit rates in foreign currency, and the amount of consumer loans for buying, building and reconstruction of real estate assets; the numbers of marriages, investments in housing construction and interest rates for mortgage credits in UAH also have a significant impact. The elasticity coefficients reveal a positive impact of such factors as an increase of consumer income, growth of investments in housing construction, reduction of interest rates for mortgage credits and deposit rates in foreign currency, reduction of the amount of consumer loans for buying, building and reconstruction of real estate assets, and reduction of the number of marriages. Further development of the housing construction market requires appropriate conditions for the development of the banking sector in Ukraine and the growth of investments in the studied industry.

103 УДК 504.03:621.798:339.37 JEL Classification: F18, Q53 Євген Васильович Крикавський, д-р екон. наук, професор, завідувач кафедри маркетингу і логістики, Національний університет «Львівська політехніка» (м. Львів, Україна); Наталія Євгенівна Кузьо, ст. викладач кафедри маркетингу і логістики, Національний університет «Львівська політехніка» (м. Львів, Україна);Наталія Степанівна Косар, канд. екон. наук, доцент, доцент кафедри маркетингу і логістики, Національний університет «Львівська політехніка» (м. Львів, Україна) ФАСУВАННЯ ПРОДУКТІВ: МАРКЕТИНГ CONTRA ЕКОЛОГІЯ На основі узагальнення літературних джерел та практики функціонування дистрибуційних та торговельних мереж встановлено тренд зростання частки фасованих продуктів, що спричиняє зростання потреб їх пакування, передусім шляхом використання зручних і дешевих, але і шкідливих для довкілля пакувальних матеріалів (зокрема, поліетилену), котрі не піддаються біодеградації. Ідентифіковано наявність конфлікту цілей маркетингу (бізнесу) та екологічних цілей (середовища) у сфері зростаючого фасування продуктів, які реалізуються в роздрібній торгівлі. Обґрунтовано концепцію вирішення цього цільового конфлікту, котра полягає у комплексному поєднанні процесів: зниження мотивацій закупівлі фасованих продуктів споживачами; підвищення мотивацій виробників щодо використання упаковки багаторазового використання та такої, що піддається біодеградації та екологічно безпечним операціям утилізації; створення доступної належної інфраструктури повторного використання упаковок та пакувального матеріалу. Доведено, що рівень екологічної свідомості споживачів в Україні є достатньо високим, проте рівень їх екологічної позиції та поведінки вимагає суттєвого підвищення. Розроблені сегментоорієнтовані заходи впливу державних органів влади і управління на окремі групи населення України з метою раціоналізації використання і утилізації упаковки та зменшення її кількості (дематеріалізації). Подані пропозиції щодо розроблення торговельними посередниками та виробниками інноваційних заходів з метою раціоналізації поведінки споживачів щодо використаної упаковки.Ключові слова: забруднення довкілля упаковкою, екологічна свідомість, екологічна позиція, екологічна поведінка, утилізація упаковки. Постановка проблеми. У сучасних умовах успішність функціонування підприємства на ринку значною мірою залежить від втілення у його діяльність концепції маркетингу. Остання передбачає вдосконалення усіх складових комплексу маркетингу підприємства, насамперед його товарної політики. У її межах належна увага повинна приділятися розробленню товару за трьома рівнями. Збереження належної якості та властивостей товару залежить від його упакування, яке одночасно є засобом диференціації товарів для різних сегментів ринку, захищає товар від пошкодження та, водночас, не повинно чинити негативний вплив на довкілля. Останнє важливе з точки зору маркетингу цінності (маркетингу 3.0), у якому вагома роль відводиться загальнолюдським цінностям та збереженню довкілля на відміну від попередньої концепції маркетингу 2.0, у...

The study found that the war caused a drop in demand for banking products, non-payment on loans, and a reduction of the commercial revenue base banks of Ukraine. To improve their financial situation, Ukrainian banks must intensify their product and sales policies. Expand the banking institution may have a product range through the issuance of loans for financing of startups by domestic companies or using co-branding, for example, offering co-branding cards in conjunction with partners, using their premises to sell their products. In order to maintain their competitive position, commercial banks of Ukraine should constantly update their product range as single and limited products (we can talk not only about financial products), and massive and unlimited. In this case, the first may not be offered to corporate clients only. Improve management efficiency relationships with customers, banks allow CRM systems, formation own databases. It is determined that today there are several groups of the most relevant tools of banking marketing: informational technologies, web, and mobile banking. In the digital economy, it is important for a commercial bank to develop a unified concept for the organization's remote banking services, which should become multichannel. This will allow customers to choose the most convenient for themselves service channel in a particular case. However, due to the subsequent development of online trading banking operations often goes online mode due to the use of non-cash payments. It is determined that in general, it is possible to distinguish such trends in the development of marketing product and sales policy of commercial banks of Ukraine: expansion use of Internet banking and mobile banking, active use of contactless payments through contactless cards in smartphones and other NFC devices; biometric identification of clients; the formation of neo banks; distribution of digital wallets and QR codes; development banks of joint products with FinTech companies; formation of financial supermarkets; implementation of CRM systems; offer calculators on official websites of banks; formation of customer self-service zones.