Цель: провести маркетинговый анализ конкурентоспособности фитнес-клубов г. Харькова. Материал и методы: анализ литературных источников и документов, организационный анализ, системный анализ, методы маркетингового анализа (SWOT-анализ), методы математической обработки данных. Исследование проводилось на базе 13 фитнес-клубов г. Харькова. Респондентами выступали администраторы-15 чел., занимающиеся в фитнес-клубах-50 чел. Результаты: на основании проведенного маркетингового анализа определены возможности и угрозы внешней среды фитнес-клубов г. Харькова, выявлена удовлетворенность харьковчан деятельностью фитнес-клубов города по предоставлению физкультурно-оздоровительных услуг. Выводы: проведенный анализ маркетинговой деятельности фитнес-клубов города Харькова дал возможность выявить возможные угрозы со стороны конкурентов: уровень инфляции в стране, появление новых конкурентов, изменение уровня доходов населения, повышение смертности населения, изменение предпочтений населения.

У статті наведено результати проведеного дослідження використання сучасних маркетингових технологій в організаційно-управлінській діяльності фітнес-клубів. Визначено конкурентні переваги та недоліки у використання методів маркетингових досліджені у порівнянні із конкурентами. Розглянуто особливості побудови маркетингової стратегії фітнес-клубу «Fitness Stadium»; визначена тенденція щодо наявності окремих локальних клубів, де найбільшу питому вагу займають тренажерні зали. За результатами проведеного анкетування визначено, що 90% використовують у власній професійній діяльності сучасні методи дослідження ринку фізкультурно-спортивних послуг. На основі проведеного дослідження здійснено аналіз маркетингової діяльності фітнес-клубу «Fitness Stadium». За результатами проведеного анкетування визначено, що мережа Інтернет визначена одним з популярних засобів отримання інформації (95,7 %), основною соціальною мережею отримання інформації є Instagram (46,8%) та 68,7% працівників фітнес-клубів використовують сучасні маркетингові технології для об’єктивної оцінки власної професійної діяльності. Визначено стратегічні шлях покращення діяльності фітнес-клубів з урахування особливостей макросередовища, а саме: розширення спектру послуг для online-діяльності, систематичне дослідження зміни вподобань споживачів фітнес-клубу, підвищення рівня зацікавленості у населення, популяризація активного способу життя, розширення рекламної діяльності, формування позитивного іміджу фітнес-клубу. Визначено основні функції маркетингової діяльності у фітнес-індустрії: формування довіри споживача; інформування споживача про асортимент послуг фітнес-клубу; переконання споживача у перевагах послуг, які рекламуються;стимулювання споживача надавати перевагу послугам, вироблених даним фітнес-клубом. Встановлено, що застосування сучасних маркетингових технологій переважно використовується за для просування послуг фітнес-клубу «Fitness Stadium», розробкою та реалізацією рекламної кампанії, стимулювання збуту та збільшення прибутку.

У статті розкриваються організаційно-управлінські особливості використання та впровадження Інтернет-маркетингу в діяльність фітнес-клубів. Розкрито причини за яких можливо значно підвищити кількість споживачів фізкультурно-спортивних послуг у фітнес-клубах з урахуванням сучасних кризовим умов та мінливості макросередовища. Наведено результати проведеного дослідження, які розкривають показники діяльності фітнес-клубів, які потребують застосування Інтернет-маркетингу. Визначено, що 73,2% респондентів наголошують на використані Інтернет-маркетингу в організаційно-управлінській діяльності фітнес-клубів, що сприятиме зростанню їх іміджу, 71,4% зазначають можливість об’єктивно оцінити власну професійну діяльність, 65,1% наголошують на тому, що Інтернет-маркетинг зорієнтує роботу фітнес-клубу в умовах ринку та сучасному кризовому стані. Охарактеризовано особливості використання основних методів web-маркетингового інструментарію: search engine optimization (SEO) - аудит, юзабіліті аудит, pay per click (PPC) - аналіз, social media marketing (SMM) - аналіз, social media optimization (SMO) - аналіз, online reputation management (ORM) - аудит, наскрізна аналітика. Встановлення доцільність використання запропонованих  основних методів web-маркетингового інструментарію. За результатами проведеного аналізу літературних джерел визначено елементи управління Інтернет-маркетинговою діяльністю те тільки фітнес-клубів, а будь-якої фізкультурно-спортивної організації. Розкрито доцільність застосування методів web-маркетингових досліджень в професійній діяльності працівників фітнес-клубів.

No abstract

Вступ. Спортивний туризм є важливим засо-бом сприяння підвищенню соціальної і трудової активності людей, задоволення їх моральних, есте-тичних та творчих запитів, життєво важливої потреби взаємного спілкування, розвитку дружніх стосунків, вдосконалення фізичної підготовленості. Спор-тивний туризм здійснює різноманітні спортивні, оздоровчі, рекреаційні, пізнавальні, виховні, економічні функції. Однак на сьогодні, незважаю-чи на наявні потенційно великі можливості, свою соціальну і економічну значущість, спортивний ту-ризм в Україні розвинутий недостатньо. Труднощі, в першу чергу, пов'язані з економічними проблема-ми розвитку суспільства, а також з майже повною відсутністю державної та громадської підтримки цього виду спорту, недосконалістю, а в окремих випадках і відсутністю сучасної нормативно-правової, методичної та інформаційної бази, яка б враховувала його специфіку, а також внутрішніми організаційними проблемами в самому туристсько-спортивному русі, що накопичились за останні роки [2; 3; 5].Зв'язок дослідження з науковими про-грамами, планами, темами. Роботу виконано відповідно до напряму науково-дослідної робо-ти ХДАФК 1. Фундаментальні наукові дослідження з найбільш важливих проблем розвитку науково-технічного, соціально-економічного, суспільно-політичного, людського потенціалу для забезпечення конкурентоспроможності України у світі та сталого розвитку суспільства і держави. Пріоритетний тема-тичний напрям: 1.5. Фундаментальні дослідження з актуальних проблем суспільних та гуманітарних наук, тема: «Методологічні основи стратегічного роз-витку сфери фізичної культури та спорту в регіоні», № держреєстрації 0113U004615.Мета дослідження: визначити ступінь впливу чинників макро-та мікросередовища на розвиток спортивного туризму у Харківському регіоні.Матеріал і методи дослідження. У дослідженні використовувалися наступні методи дослідження: аналіз літературних джерел та документів, організаційний аналіз, системний аналіз, PEST-та SWOT-аналізи, методи математичної статистики. Дослідження проводилося на базі чотирьох дитячо-юнацьких спортивних шкіл Харківської області, у яких культивується спортивний туризм та Харківської обласної станції юного туриста. Респондентами ви-ступали адміністрація, тренерсько-викладацький склад та батьки вихованців спортивних шкіл -всьо-го 124 особи.Результати дослідження та їх обговорен-ня. На сьогоднішній день в Україні культивується 110 неолімпійських видів спорту. У Харківському регіоні неолімпійськими видами спортом охоплено 28,1% дітей та підлітків віком від 6 до 23 років. Спортивний туризм культивується лише у 6 дитячо-юнацьких спортивних школах Харківського регіону, переважно це спортивні школи обласного рівня. Сукупність визначених та інших чинників марке-тингового середовища забезпечують ефективність функціонування та розвитку спортивного туризму.За результатом проведеного дослідження встановлено, що з політико-правових чинників найбільший вплив на розвиток та функціонування спортивного туризму в ДЮСШ завдають політична стабільність держави, зміни законодавства стосов-но діял...