The introduction of innovations is carried out in conditions of uncertainty and is associated with a high degree of risk which affects the economic security of enterprises. The purpose of the research is to develop a methodology for selecting innovative enterprise projects that are optimal for investment. To achieve the goal we proposed to compare project evaluations in the external and internal environment by using a comparative analysis. In this case, the object of research is a portfolio of innovative projects where an indicator of internal competitiveness is calculated by taxonomic assessment for each project. Each project is evaluated to predict its level of market competitiveness by the analytic hierarchy process. The implementation of the proposed methodology will result in the selection of such innovative projects in the capacity of investment objects that simultaneously have a high level of internal and market competitiveness. Thus, the implementation of the proposed methodology will optimize the choice of areas of innovative activity of enterprises, which will significantly reduce the risk of innovation.

This article discusses the importance of optimizing advertising budgets for enterprises in the face of fierce competition for the consumer. It highlights the principles that business owners should consider when developing a marketing budget and notes the change in the influence of marketing in the sales funnel. The process of optimization of advertising budgets is presented.Also, the main approaches and methods of forming the marketing budgets of enterprises are highlighted. The method is considered in detail, taking into account the effectiveness of the use of marketing budgets. And recommendations are given on the allocation of budgets within advertising channels, depending on the goals and size of the enterprise.

Об'єктом дослідження є процес маркетингового аудиту комунікаційної політики підприємства. Теоретичною основою та методичною базою даного дослідження виступають фундаментальні положення сучасного маркетингу, комунікаційної політики підприємства, напрацювання вчених, що стосуються теоретичних та прикладних засад проведення маркетингового аудиту та застосування рекламного менеджменту. В ході дослідження використовувались загальнонаукові та спеціальні методи, а саме: системно-функціональний підхід щодо дослідження сутності поняття «маркетинговий аудит», метод узагальнення, аналізу і синтезу, та монографічний метод. Запропоновано використання основних напрямків маркетингового аудиту комунікаційної політики підприємства, до яких треба віднести рекламу, зв'язки з громадськістю, стимулювання збуту, прямий маркетинг, участь у виставках, персональний продаж, спонсорську діяльність та інтегровані маркетингові комунікації. Доведено, що їх треба розглядати комплексно, враховуючи особливості і вплив на ефективність роботи підприємства. Маркетинговий аудит дає можливість здійснити порівняння різноманітних засобів комунікаційної політики і обрати найкращий варіант з урахуванням специфіки роботи підприємства. Завдяки цьому запропонована система маркетингових комунікацій ефективно впливає на цільову аудиторію, відповідає характеру запропонованого товару, образу компанії, дає можливість отримати найбільший економічний ефект та комунікативний вплив на споживачів. На відміну від розповсюдженого в Україні досвіду проведення маркетингового аудиту у вигляді контролінгу маркетингової діяльності, у дослідженні доводиться ефективність проведення аудиту за конкретними напрямками, зокрема комунікаційної політики підприємства. Такий підхід неодмінно буде корисним для проведення незалежного контролю діяльності українських підприємств. У роботі теоретичні положення доведені до рівня науково-практичних рекомендацій та можуть бути використані промисловими підприємствами для підвищення рівня ефективності комунікаційної діяльності шляхом проведення маркетингового аудиту. Ключові слова: маркетингова комунікаційна політика, ефективність комунікацій підприємства, маркетинговий аудит, маркетингова діяльність. Kitchenko O., Kuchina S. 3. Research results and discussion For the first time, a marketing audit was conducted in the USA in the early 1950s by BoorAllen&Hamilton. At the same time, the American Management Association has released a number of marketing audit articles. In the

The article considers the general components of the model of application of the complex of international marketing, namely: financial; consumer, business - process and intangible components, which form the basis for the formation of the overall strategy of international marketing and social responsibility of international business entities, etc. The application of traditional profiles of international marketing, their further development and adaptation to the market conditions of a certain country - a partner of international economic relations has been substantiated will act as a guarantee of information awareness of Ukrainian entrepreneurs about the needs of target consumers both in the markets of these countries and in the global market as a whole, which will make it possible to form and implement an optimal product and assortment policy to meet this demand. The components of exports and imports of foreign economic activity of international business entities are detailed and it is determined that the foreign economic activity of economic entities for 2018-2020 has a negative balance on both exports and imports of goods and services, including. The strategic profiles of international marketing are determined with further development of the algorithm of such strategy, the implementation and development of which will ensure the effectiveness of building the economic potential of the country by expanding foreign economic activity and including its actors in the global process of value added. The main components of the strategic profile of international companies are systematized.

The article examines issues related to the use of tv commercial as one of the most influential mass media. In connection with the pandemic that has been going on for the second year in a row, advertisers are cutting their advertising budgets and abandoning such a costly direction as tv commercial. It is pointed out tv commercial is still one of the most powerful marketing communications tools. It has the greatest economic return, so even though budgets are being saved, businesses still try to use it in their advertising campaigns. It is noticed that the choice of one or another of the mass media tools will depend on the goals of the advertising campaign. It has been established that tv commercial has a certain number of advantages, one of which is reaching a large number of audiences and can be used for almost any purpose of an advertising campaign (increasing sales, promoting sales, maintaining a brand image, etc.). It is noted that well-created commercials make consumers worry, form associations, draw certain conclusions, think using certain psychological techniques. A good knowledge of consumer psychology is at the heart of a well-created advertising image and has a significant positive effect. Described and analyzed the media that can be used in the advertising campaign. The main criteria for the selection of media channels and media carriers have been determined. The advantages and disadvantages of the main media carriers are given. It has been established that television is very popular among consumers as it immediately affects the auditory, visual, nervous systems of a person and affects emotional perception. Defined and analyzed the main advertising tools used in tv commercial (commercial, blitz video, expanded video, commercial and demonstration video). It has been noticed that tv commercial is not the most effective promotion tool. Advertising clutters prevent the consumer from perceiving information, he blocks intrusive ads and forms a negative reaction when some brands are mentioned. It is noticed that during tv commercial, it is necessary to take into account the optimal number of impressions and views of advertising, thanks to which the consumer will know about the product and at the same time he will not have negative associations with it.