Sürdürülebilirlik, mevcut doğal kaynakların bilinçli kullanılmasıyla gelecek nesillere aktarılması olarak tanımlanmaktadır. Bu çalışmanın amacı, bir ticari ürün veya hizmet ile ilgili olmaktan ziyade, kuruluş hakkında hedef kitlelere bilgi vermek amacıyla kullanılan kurumsal reklamlarda son yıllarda kuruluşlar tarafından büyük önem verilen çevresel sürdürülebilirlik kavramının ne şekilde ele alındığını, ne gibi göstergeler eşliğinde izleyicilere sunulduğunu, örnekleme alınan markanın kurumsal reklamları üzerinden detaylı bir biçimde ele almak ve analiz etmektir. Bu bağlamda sürdürülebilirlik konusunda oldukça başarılı çalışmalarda bulunan ve Dünyanın En Sürdürülebilir Yüz Kuruluşu arasında yer almayı başaran Arçelik markasının 2021 yılında sürdürülebilirlik konusunda yayınlamış olduğu “İyiliği Aşkla Tasarlar” ve “Dünya Su Günü” isimli kurumsal reklamlar göstergebilimsel analiz yöntemiyle çözümlenmiştir. Çalışma, Arçelik markasının yayınlamış olduğu kurumsal reklamlar ile sınırlı tutulmuştur. Arçelik markasının çevresel sürdürülebilirlik konusundaki politikalarını ve çalışmalarını çevresel reklamlar üzerinden ortaya koyması hem kuruluşlar hem de okuyucular açısından önem arz etmektedir. Çalışmanın sonucunda ekolojik dengenin bozulmaya ve doğal kaynakların yok olmaya başladığının vurgusunu yapan Arçelik, bu konuya tüm kuruluş olarak ne denli hassas yaklaştığını göstermeyi amaçlamakta ve insanların ve kuruluşların çevresel sorunları en aza indirgemek için sorumlu, bilinçli ve dayanışma içinde hareket etmeleri gerektiğini vurgulamaktadır.

Fenomen Pazarlama (Influencer Marketing) son yıllarda markalar tarafından yoğun bir Ģekilde kullanılmaktadır. Bu geliĢmede internet ve sosyal medya kullanım oranlarındaki artıĢ etkili olmuĢtur. 2019 yılı aralık ayında Çin"in Wuhan kentinde ortaya çıkan ve 2020 yılı mart ayında ülkemizde etkili olan Covid-19 pandemisi, getirdiği sokağa çıkma yasağı dolayısıyla iletiĢim teknolojileri kullanımında yoğunluğa sebebiyet vermiĢtir. Bu süreçte, geleneksel alıĢveriĢ davranıĢı yerini online alıĢveriĢ siteleri aracılığıyla yapılan sanal alıĢveriĢe vermiĢtir. Dijital platformlardaki etkileĢim de bu süreçte artıĢ göstermiĢ, bireyler dijital platformlar aracılığıyla markalı ürün/hizmet paylaĢımında bulunmaya baĢlamıĢtır. EtkileĢimli ve anlık ileti paylaĢımına imkân tanıyan Instagram, fenomenlerin pandemi sürecinde yoğun marka paylaĢımlarında bulunduğu bir platform olmaktadır. Buradan hareketle, araĢtırma süreci içerisinde örnekleme dahil edilen fenomenlerin Instagram hesaplarında yapmıĢ oldukları marka paylaĢımları incelenecektir. Ġçerik analizi yöntemi ile ele alınacak olan çalıĢma, katılımcıların hesaplarında araĢtırma süresi zarfında paylaĢtıkları markaları incelemeyi amaçlamaktadır. ÇalıĢmanın örneklemini, amaçsal örneklem yöntemiyle seçilmiĢ, en az 2 milyon takipçiye sahip üç kadın internet fenomeni oluĢturmaktadır. ÇalıĢma, 1 Kasım-1 Aralık 2020 tarihleri arasındaki Instagram paylaĢımları ile sınırlandırılmıĢtır. ÇalıĢma hem marka farkındalığı hem de fenomen pazarlama kapsamında yürütülen literatür çalıĢmalarına pandemi sürecini kapsamına alarak katkı sağlamayı hedeflemektedir. ÇalıĢma sonucunda, pandemi sürecinde örnekleme dahil edilen kadın Instagram fenomenlerinin en çok temizlik ve kiĢisel bakım kategorilerindeki markaları hesaplarında paylaĢtıkları görülmüĢtür.