Medición de la influencia en la intención de compra del valor basado en el consumidor de las marcas del distribuidorCristina CalVo-Porral

In the area tourist intermediation in Spain, the economic, social and technological conjuncture is playing an important role in its development, which requires the implementation of new strategies of commercialization as the affiliate marketing. The aim of this paper is based on analyzing the relationship between Spanish travel agencies and the affiliate as tool online. Owing to the specific features of the study, a review of the literature showed as more appropriate the design and implementation of a qualitative methodology, focused on getting and analyzing the primary data, which could be supplemented by other secondary sources. Regarding this, in -depth and open -ended interviews to relevant experts in the field of the study were taken. The development of such methodology allows the contrast of the pertinent hypothesis that became from the previous frame of the state of art and, therefore the extraction of their conclusions

No abstract

Resumen el análisis de la influencia de los media sobre la sociedad ha suscitado desde hace años un importante interés por parte de los investigadores. este trabajo se centra en analizar el posible efecto que sobre el comportamiento de los ciudadanos pueden ejercer los medios de comunicación. en concreto, se trata de observar desde la perspectiva del establecimiento de la agenda (agenda setting) como los diarios de referencia en españa a través de sus contenidos y atención al reciente proceso de crisis económica han condicionado el comportamiento de consumo y ahorro de los hogares, en la medida en que la inclusión de noticias sobre la misma va asociada a una mayor incertidumbre en las perspectivas de futuro y, por tanto, genera un incremento en las tasas de ahorro a costa de un menor consumo presente. Palabras clave: agenda setting, medios de comunicación, ahorro, consumo Agenda Setting and economic Crisis: Influence of the Press in the Consumption and saving Behavior Abstract the analysis of media influence over society has generated an important interest for social investigators. this paper is focused on potential effects of media into people behaviour. We have followed the "agenda setting" of main spanish newspapers through its contents referred to economic crisis process. this information has determined people consumption and their saving behaviour. the higher the uncertainties about future perspectives, the greater the increase of people savings.

a priori, la facilidad de acceso a nuevos mercados. Esta apertura junto al desarrollo de las nuevas tecnologías provocan una serie de cambios en todos los actores que conforman el sector audiovisual.La industria audiovisual europea, como señalan La Porte y Sádaba (2002), debe afrontar dos retos principales: a) la competitividad en el mercado internacional determinada por la globalización y b) la defensa de su identidad cultural. La posición de Estados Unidos es claramente dominante en el mercado europeo y mundial teniendo que dar prioridad, la Unión Europea, a la acción de defensa de sus productos frente a los americanos. Por otra parte, el mercado europeo está muy fragmentado pues las distintas realidades sociales, lingüísticas, económicas, así como la ausencia de tejido industrial, entre otros factores, hacen difícil defender y difundir a nivel global la diversidad cultural, de forma que se hace conveniente la creación de grandes grupos de medios que garanticen su transmisión.La Unión Europea ha sustraído de los acuerdos establecidos en el GATT al sector audiovisual para establecer medidas para la protección de la diversidad cultural europea. Así, a finales de los años 80, comienzan las acciones de apoyo y de regulación. Con las tres ediciones del programa MEDIA: MEDIA I (1991MEDIA I ( -1995, MEDIA II (1995 y MEDIA Plus (desarrollo, distribución y promoción) y MEDIA Formación, ambos en la etapa 2001-2005, se diseñan las acciones de apoyo.