Die Initiative MTP ~ Marketing zwischen Theorie und Praxis e. Y. wurde 1981 von Studenten in Saarbrücken gegründet. Ziel war von Anfang an der Brückenschlag vom theoretischen Wissen zur praktischen Umsetzung im Marketing. MTP hat in dieser Hinsicht Pionierarbeit geleistet und ist heute die größte Marketingstudenteninitiative Deutschlands. In konsequenter Fortsetzung der Grundidee entschlossen sich die MTP-Studenten der ersten Generation zur Gründung der MTP-Aluminorganisation. Die Förderung dieser Verbindung zwischen Studenten und Ehemaligen sowie die Weiterbildung (Theorie-Praxis-Transfer) im Bereich Marketing sind zwei Hauptziele von MTP e.Y. Alumni. Sie finden ihre Umsetzung u. a. in den "Saarbrücker Marketinggesprächen", Aktivitäten der Local Alumni-Clubs, Seminaren sowie der MTP-Alumni Buchedition. Wir freuen uns, jetzt den zweiten Band dieser Buchreihe in der zweiten Auflage vorstellen zu können, der wiederum die Marke in den Mittelpunkt stellt und somit thematisch an den ersten Band mit dem Titel "Erfolgreiches Markenmanagement" anschließt. Zu diesem Buch: Marken-Design nach der Jahrtausend-Wende Angesichts radikal veränderter Rahmenbedingungen hat das Thema Markenführung in den vergangenen Jahren zunehmend an Bedeutung gewonnen. Die Globalisierung der Märkte, Handelskonzentration, Unternehmensfusionen und damit verbundenes Kostenmanagement haben Spuren hinterlassen.

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