Tantangan terberat pelaku UMKM di masa pandemi adalah adanya perubahan mengakses pasar karena terbatasnya tatap muka secara langsung. Dengan demikian diperlukan program digital marketing untuk menguatkan UMKM di masa pandemi. Metode pelaksanaan program ini dengan cara virtual, menggunakan aplikasi pendukung seperti Zoom Meeting, whatsapp, dan trello. Tahapan pelaksanaan program ada tiga: persiapan, pelaksanaan, dan evaluasi dan tindak lanjut. Kesimpulannya program ini dapat meningkatkan kemampuan pemasaran digital para pelaku UMKM terutama pada digitalisasi produk dan promosi. Sedangkan, tindak lanjutnya pelaku UMKM dapat terus memperbaiki strategi pemasaran digitalnya serta mendapat fasilitasi akses lanjutan pembinaan kepada Oorange – Pusat Inkubator Bisnis Universitas Padjadjaran.

Kegiatan industri keramik di Purwakarta mengalami pasang dan surut dari waktu ke waktu. Beberapa puluh tahun yang lalu pernah mengalami masa pertumbuhan yang pesat, namun saat ini mengalami masa surut. Surutnya industri tersebut disebabkan  beberapa hal seperti kalah bersaing dengan produk China, strategi pemasaran yang kurang bervariasi dan konvensional dan masalah bahan baku. Salah satu solusi atas masalah pemasaran adalah pemasaran melalui media sosial, yang dikenal dengan Online Marketing.Saat ini para pelaku industri belum mengenal dengan baik online marketing dan website, sehingga perlu diberikan pelatihan pembuatan website dan pemasaran online. Oleh karena itu tujuan pelatihan ini adalah untuk memberikan pengetahuan dan ketrampilan dalam pemasaran online, sehingga volume penjualan dapat ditingkatkan dan menjangkau konsumen yang lebih luas.Kegiatan pelatihan dikemas dengan judul “Pelatihan Pembuatan Website untuk Pelaku Industri Keramik di Kabupaten Purwakarta.” Materi pelatihan meliputi pengetahuan dasar online marketing, tata cara pemasaran melalui media sosial,  pengemasan produk dalam bentuk digital dan penyajian melalui media sosial.   Hasil pelatihan menunjukkan adanya perubahan pada peserta. Pertama, adanya peningkatan pengetahuan dan ketrampilan penggunaan media sosial untuk kegiatan pemasaran produk. Kedua semangat untuk menerapkan pengetahuan dan ketrampilan secara nyata dalam kegiatan pemasaran produk. Ketiga keinginan memperoleh pengetahuan lebih mendalam, mendetail dan praktis melalui pelatihan lanjutan.

Beragam upaya program untuk mempercepat pemulihan sektor UMKM, di antaranya digitalisasi UMKM dalam bentuk program Pojok Digital di Desa Ciharang Sumedang. Hal ini didasarkan pada masalah utama akselerasi digital UMKM ini adalah sarana Wi-Fi dan jasa kurir. Untuk itu program Pojok Digital ini memfasilitasi unit usaha di Desa Ciherang untuk memiliki media digital marketing, sarana Wi-Fi dan jasa kurir yang dapat dimanfaatkan oleh UMKM, BUMDes, maupun koperasi di desa untuk akselerasi aspek digitalnya. Pelaksana program ini adalah dosen, mahasiswa, besserta mentor dan perangkat desa, serta karang taruna di Desa Ciherang Sumedang dengan durasi waktu selama 1 bulan. Hasil capaian kegiatan ini adalah tersedia atau berdirinya fasilitas Pojok Digital di Desa Ciherang yang menjadi satu media akselerasi digital segala produk unggulan desa sehingga bisa memiliki jangkauan atau pasar yang jauh lebih luas dari sebelumnya.

The purpose of this research is to analyze and identify research that has been conducted within green purchase intention, and to classify the characteristics of this research. The researcher conducted a structured study to search and analyze literature related to this topic. The researcher found 67 primary studies published between 2000-2020 and classified them based on the year of the study, the country of publication, the focus of the research, the locus of the research, the type of research, and the research method. This mapping study provides the first systematic review of the current state of research on green purchase intention. However, the number of high-quality studies available is still limited.

No abstract