Este artigo irá abordar como o conceito de sustentabilidade pode ser aplicado no processo de criação da embalagem de um produto e, por conseguinte, agregar valor na identidade de uma marca empresarial. Nessa linha, o objeto de estudo selecionado é a embalagem do hidratante corporal Natura Sou. Para tal, a análise está ancorada nas bases conceituais ecodesign e do design de embalagens sustentáveis. Adicionalmente, inclui-se no aporte teórico aspectos de posicionamento e identificação do produto com conceitos aplicados ao consumo e a percepção. Palavras chave. Design sustentável; design de embalagem; valor de marca.