La cultura participativa (Jenkins, 2008) es un término que en los últimos años ha permitido explicar el fenómeno de las nuevas interacciones que han ido surgiendo a partir de la relación con nuevas plataformas mediáticas y entre las propias audiencias. La cultura participativa describe cambios particulares en el escenario mediático de forma que las barreras tradicionales se han ido deslavando poco a poco (Barba, 2017). Dentro de estas transformaciones, la relación contemporánea con el ecosistema digital motiva a la divulgación de información de manera más amplia. En correspondencia, se puede señalar que la participación puede ser comprendida como un ejemplo de cultura política, en tanto que se adquiere cómo y en qué participar políticamente. La conexión entre los conceptos de cultura política y participativa de este trabajo pretende explicar nuevas y diversas posibilidades de acción y participación en el escenario contemporáneo. Este trabajo, desarrollado en la ciudad de Querétaro, es una exploración a este respecto a partir de un sondeo no probabilístico que abre una ventana a describir desde dónde se están construyendo las formas de participación política previo a la elección de 2018.

Se parte de un recorrido conceptual sobre las comunidades de interpretación y las comunidades virtuales como espacios en los que se construyen e interpretan significados. Posteriormente, se trabaja el método de la netnografía y su pertinencia para el análisis de comunidades creadas y que operan en un entorno digital. Estos dos puntos de partida se emplean para describir la discusión en torno a los grupos de maternidad en línea, para poder aterrizar en los dos casos de trabajo y las observaciones que se han realizado en ellos. Se trata de dos grupos de la plataforma Facebook con temática de maternidad. A partir de esta similitud, se observan contrastantes. Uno de los dos se encuentra anclado geográficamente y es diverso en cuanto a los puntos de vista que integra acerca de la maternidad. En el otro, la ubicación no es un factor relevante pero sí lo es la visión de la maternidad y la crianza. Para cada uno de ellos se describen algunas observaciones participantes que dan muestra de cómo estos grupos son espacios de mediación en la construcción del significado de la maternidad para sus integrantes.

Se estudiaron las estrategias comunicativas de influencers mexicanos en Instagram a través del análisis de los resultados de la técnica etnográfica de diarios de campo generados por analistas especialistas en diseño y comunicación visual. Entre los recursos que utilizan para construir su marca y relacionarse con otros perfiles y sus seguidores, se encontraron dos principales orientaciones. Una se basa en una narrativa de cotidianeidad caracterizada por la perfección y el privilegio. La otra se describió sustentada en la apertura, sinceridad y vulnerabilidad entre la creadora o el creador de contenido y su base de seguidores. Se caracterizaron las estrategias de construcción de marca a partir de colores, estilos, estructuras y cronograma de publicación sobre las que se sostiene una relación frágil entre creador y seguidores. Destacó el aprovechamiento del diario de campo como técnica que aprovecha e método etnográfico como fuente de información y reflexión contrastivas en formato digital que permite la relación por medio de hipervínculos entre el material en diversos formatos. Igualmente, se sirvió de plataformas colaborativas de trabajo que permitieron el acceso a toda la información generada por el equipo de trabajo, lo que facilitó el intercambio de información y percepciones.

La cultura digital ha supuesto un cambio en la significación de prácticas y discursos cotidianos. Nuestro entorno se ha visto modificado por una serie de referencias y actuaciones que han supuesto una adecuación a nuestro ecosistema mediático. Dar cuenta de ello ha requerido buscar estrategias para interpretar qué habilidades hemos desarrollado para interactuar en estos espacios. Se presentan dos ejercicios de la búsqueda de sentidos que se construyen en la mediación de las redes sociodigitales. La propuesta es contrastar las posibilidades de ambas y retar sus limitaciones, así como los imbricados caminos de descubrimiento de sus potencialidades. Se trata de exponer las complicaciones y asombros que han formado parte de las exploraciones en estos caminos. Se proponen tres caminos que se vinculan por medio de su interés en la búsqueda de sentidos en el intercambio comunicativo cotidiano. Al mismo tiempo, se diferencian en mucho más que su enfoque cualitativo-cuantitativo.