A Economia Circular promove práticas de consumo sustentável no setor de vestuário e produtos de segunda-mão, proporcionando reduzir os poluentes e garantir durabilidade dos componentes sem a necessidade de retirar matéria-prima da natureza. As plataformas online podem ser aliadas deste modelo de negócio, pois proporcionam acesso rápido e amplo a esses produtos. O objetivo deste estudo é analisar como os consumidores identificam e percebem as práticas de consumo de produtos de segunda mão, a partir da concepção do modelo de negócios circulares. Foi realizada uma pesquisa com aplicação de questionário eletrônico. Os resultados demonstram que existem práticas de consumo seguindo o modelo circular, mesmo que o conceito se encontre ainda implícito aos negócios de produtos de segunda mão. A preocupação dos indivíduos quanto ao impacto que o consumo exacerbado de produtos pode causar ao meio ambiente e a sustentabilidade do ecossistema é evidenciada, bem como a percepção da busca por meios de consumo que não agridam esse ecossistema. No entanto, essa percepção pelo propósito central do modelo de negócios circulares ainda não está presente de forma consciente quanto aos benefícios que a adoção do modelo de negócios circular pode ofertar, tanto para o meio ambiente, quanto para a sociedade como um todo. ABSTRACTThe Circular Economy promotes sustainable consumption practices in the clothing and second-hand products sector, provides a reduction of the pollutants and ensures component durability without the need to remove raw materials from nature. Online platforms can be associated with this type of business, as they provide quick and wide access to these products. The purpose of this study is to analyze how consumers identify and perceive practices of second-hand products consumption, based on the design of the circular business model. A survey was conducted using an electronic questionnaire. The results demonstrate the existence of consumption practices following the circular model, even though the concept is still implicit to the business of second-hand products. The concern of the individuals about the impact that the excessive consumption of products can cause to the environment and ecosystem sustainability is evidenced, as well as the perception of the pursuit for means of consumption that do not harm this ecosystem. However, this perception for the main purpose of the circular business model is, yet, not consciously present as to the benefits that the adoption of a circular business model can offer, both for the environment and for society as a whole.