En la sociedad posmoderna, el consumo como fenómeno social, tieneconsecuencias dentro y fuera de la esfera individual. Las decisiones deconsumo pertenecen al tipo de acciones que pueden ser libremente elegidas.En dicho acto, las personas manifiestan sus valores éticos, ecológicos ysolidarios.El objetivo de esta investigación empírica es conocer la autopercepción delas personas en cuanto a su rol de consumidores, con el propósito de tener un diagnóstico sobre las actitudes y comportamientos frente al consumo de los ciudadanos argentinos y uruguayos. Por otra parte, la intención es actuar como un disparador del debate académico, pedagógico y profesional respecto de las acciones de marketing responsable que hacen las empresas. Los resultados muestran los once factores principales explicativos de las decisiones de compras y el grado de conciencia y actitud ante la sociedad de consumo en cuatro tipologías o clúster, en más de 11 localidades