As the opposite of mass tourism, alternative tourism provides opportunity for personalization, cultural selfinvolvement and interaction with the locals. Since customization becomes quite popular nowadays, alternative tourism appears to be an attractive and suitable choice for the tourists. In this study, Urla is examined according to it's alternative tourism potential. The first part of the study provides brief information about Urla district in Izmir, Turkey and briefly emphasizes alternative tourism benefits. The second section focuses on Urla district and the alternative tourism applications of the destination namely; festival tourism, heritage tourism, new-culture tourism, camping tourism, trekking tourism, yacht and sailing tourism, wine tourism, gastronomy tourism, adventure tourism and eco-tourism. A SWOT Analysis on Urla's alternative tourism is derived and included in the final part where appropriate strategies and suggestions which are likely to optimize the strengths and opportunities, to eliminate or strengthen the weaknesses and to handle the threats are developed. Thus, the suggestions are provided according to the results of the analysis and include grouping the alternative tourism types for synergy and selection of one or two groups according to the SWOT Analysis results. With the TOWS Analysis, results may enlighten the business owners, policy makers and academicians and give some tips on how Urla's alternative tourism potential may be optimized.

No abstract

Bu çalışma, İzmir kentinin hem kent markalaşması sürecinde küresel öneme ve tanınırlığa sahip bir kent olması, hem de turizm ve kent markalaşması eğilimleri içinde önde gelen kent kültürü ve kültür turizmi uygulamalarında önemli bir yer edinebilmesi adına kentte olası bir mega müze projesinin uygulanmaya koyulmasının yararlarını irdelemektedir. Başlıca, konuya ilişkin literatür tarama ve uygulama bağlamında kalitatif araştırma yöntemlerinden derinlemesine mülakat ile gerçekleştirilen iki kısımdan oluşmaktadır. Çalışmanın literatür taramasında müzelerin kent markalaşması sürecinde etki ve yararları ile dünyada örnek müzeler, içinde bulundukları kentlere ekonomik ve marka değerleri olarak faydaları incelenmiştir. İkinci bölüm olan uygulama kısımda ise nitel araştırma yöntemlerinden derinlemesine mülakata soruları kullanılarak uzman kişilerden İzmir kent markalaşmasında müzelerin rolü ve olası mega müze projesinin kente etki ve faydaları belirlenmeye çalışılmıştır.