ResumoA aplicação do design no âmbito do artesanato tem se mostrado uma estratégia para potencializar a identidade dos empreendimentos a fim de obter valorização do meio, transmitindo seriedade e qualidade. Assim, este trabalho tem como principal objetivo apresentar a importância do planejamento e processos do design na estrutura de uma marca, revelando-o como bom aliado e fator influenciador para geração de renda. A partir de uma pesquisa exploratória, aplicada, qualitativa utilizando-se de procedimentos técnicos como pesquisa de campo e ferramentas como mapa conceitual desenvolveu-se um projeto de identidade que valorizasse o trabalho manual desenvolvido na Associação dos Artesãos de Meia Praia -Itapema -SC. Os resultados obtidos mostram a colaboração do design no que se refere ao desenvolvimento de uma identidade visual da entidade e concepção de material para promoção e divulgação.Palavras Chave: design, estratégia, trabalho manual, identidade. AbstractThe application of the design in the scope of craftsmanship has shown to be a strategy to enhance the identity of the enterprises in order to obtain value of the medium, conveying seriousness and quality. Thus, this work has as main objective to present the importance of planning and design processes in the structure of a brand, revealing it as a good ally and influencing factor for income generation. From an exploratory, applied, and qualitative research using technical procedures such as field research and tools as a conceptual map, an identity project was developed that values the manual work developed by the Meia Praia Artisans Association -Itapema -SC. The results show the collaboration of the design with regard to the development of a visual identity of the entity and design of material for promotion and dissemination.