RESUMOO presente estudo aborda a discussão envolvendo a publicidade abusiva infantil e seus impactos. Este é um problema complexo, multicausal, que acomete todas as classes e aspectos sociais, afetando a saúde individual e coletiva das crianças. Este trabalho contextualiza a publicidade abusiva infantil, apresenta a proteção do consumidor, relata sobre a proteção da criança e hipervulnerabilidade, os impactos do desenvolvimento da criança e quais limites publicitários na hora da criação. A escolha do tema foi por ser um problema social intimamente ligado ao comportamento social, políticas públicas e de saúde. O presente trabalho tem como objetivo demonstrar práticas relacionadas à publicidade abusiva infantil, quais são os riscos e consequências que uma publicidade abusiva pode gerar nas crianças vítimas de tais publicidades. A metodologia aplicada foi pesquisa bibliográfica através de artigos científicos, livros ou em artigos científicos, publicados na internet, site de busca ou documentos referentes ao tema. Verificou-se por meio da temática pesquisada, como este tema é interpretado e compreendido, um aspecto importante observado e, tendo em vista a tendência do crescimento da publicidade dirigida às crianças, em razão do desenvolvimento físico e mental, gerando impactos sociais, econômicos, familiares para sociedade de modo geral. Dessa maneira, este estudo traz como contribuição, o conhecimento da realidade a respeito desta temática, onde tem crescido exageradamente atualmente, e assim, pode subsidiar a avaliação de políticas públicas implementadas.Palavras-chave: publicidade; abusiva; crianças. INTRODUÇÃOAs crianças, em razão do alto nível de fragilidade, que se encontra no mercado de consumo é merecedor de maiores cuidados em relação aos demais consumidores em geral, e se encontram na condição de hipervulneráveis, ou seja, aqueles cuja fragilidade, se apresenta em maior grau de relevância, ou de forma agravada.