Diagnosticar turísticamente es una herramienta fundamental de planificación para una localidad bajo diversas metodologías; la presente investigación se realiza en la parroquia Timbara, cantón Zamora, tiene por objetivo el diagnosticar la situación turística de esta parroquia como parte del convenio entre el Instituto Superior Tecnológico Juan Montalvo y el GAD Parroquial de Timbara, y nace ante la necesidad de plantear una propuesta para impulsar el desarrollo turístico de esta zona, siendo fundamental ejecutar el diagnóstico turístico. Para lo cual se realizó la caracterización turística, identificación de oferta de atractivos y servicios turísticos, mapeo de actores que confluyen en la localidad, para finalmente con la matriz FODA plantear estrategias de desarrollo turístico que permitan dinamizar y promocionar la localidad. Se utilizó métodos cualitativos que permitieron recolectar información en salidas de campo, revisión de literatura, talleres participativos, que permitió conocer la realidad local en los ámbitos sociocultural, económico y ambiental; la metodología de inventario turístico del MINTUR permitió diagnosticar los atractivos turísticos. Los principales resultados son la identificación de 8 comunidades, 5 establecimientos de educación primaria (2 bilingües), información socioeconómica, ambiental; 16 atractivos turísticos (8 sitios naturales y 8 manifestaciones culturales); se determinó la presencia de 1 institución de educación superior, 3 instituciones gubernamentales y 4 no gubernamental. Finalmente, 4 lineamientos estratégicos determinó la investigación, orientados a: levantamiento de información, diseño de ruta-señalética turística, y diseño de una página web; cuya aplicación futura permitirá promover el desarrollo turístico para dinamizar la economía local sobre la base del turismo rural en la parroquia.