RESUMO ABSTRACTEsta pesquisa tem como objetivo explorar a compreensão de jovens de uma região periférica do município de São Paulo acerca do processo empreendedor, de suas aspirações e temores e de sua disposição para abrir um negócio na região em que residem. Procedeu-se à revisão bibliográfica com vistas a conhecer o estado da arte da produção científica brasileira acerca do empreendedorismo juvenil. Foram, então, realizadas quinze entrevistas com universitários de Administração de uma universidade da região. Adotou-se como procedimento analítico básico a análise temática, em que, partindo-se de assertivas que expressavam a compreensão do problema sob a perspectiva dos próprios entrevistados, foram gerados temas, que, após sintetizados, possibilitaram uma teorização substantiva acerca do assunto. Constata-se que a associação entre empreendedorismo e sonho, coincidindo com a perspectiva da teoria visionária do empreendedorismo e que o local de residência constitui importante elemento na determinação do local desejado para empreender; o que indica adequação dos fundamentos das teorias relativas à identidade de lugar. This research aims to explore the understanding of young people from a peripheral region of the city of

This work aims to analyze the use of theories in research reports in the Marketing field presented in ANPAD events between 2009 and 2016. Study was based on analysis of papers presented at events sponsored by ANPAD this period. Among the 793 papers presented, only 4,54% indicated the use of some theory to support research. The most used theories were: Theory of Planned Behavior, Theory of Means-End Chain and Theory of Social Networks. It is concluded that research in the field of marketing could benefit from the help of theories in its foundation. ABSTRACTEste trabalho tem como objetivo analisar a utilização de teorias nos relatos de pesquisa no campo de Marketing apresentados em eventos da ANPAD entre 2009 e 2016. Foi elaborado com base na análise de artigos apresentados em eventos patrocinados pela ANPAD nesse período. Dentre os 793 artigos apresentados, apenas 4,54% indicam a utilização de alguma teoria para fundamentar a investigação. As teorias mais utilizadas foram: Teoria do Comportamento Planejado, Teoria da Cadeia Meios-Fim e Teoria das Redes Sociais. Conclui-se que as pesquisas realizadas no campo do Marketing poderiam ser beneficiadas com o auxílio de teorias em sua fundamentação. Palavras-chave:Marketing. Teorias. Pesquisa.