Methodological approaches to the analysis and assessment of marketing competitive advantages of pharmacy networksTo determine the right strategic course is the most responsible thing for any company. Therefore, it is extremely important for management to carefully approach to development and implementation of the strategy considering many internal and external factors and focusing on a number of factors.Aim. To develop methodological approaches in order to identify strengths and weaknesses, assessment of their importance, as well as to determine the marketing competitive advantages of pharmacy networks.Materials and Methods. To solve this task a survey of 402 employees of 30 pharmacy networks was carried out. The following methods were used in the study: Friedman two-way analysis of variance of dependent samples; Wilcoxon's criterion of related samples with Benjamini-Hochberg correction for multiplicity; Kendall's coefficient of concordance; verbal numeric rating scale of Harrington and Margolin; cluster analysis; analysis using Pearson criterion c2 and maximum likelihood criterion c2; Kruskal-Wallis test.Results. The analysis of the priority of competing pharmacies strengths was conducted: in the first cluster (small pharmacy networks) the greatest importance is given to such competitive factors as convenience of location of the pharmacy, affordability of goods and services, as well as the width of the range of drugs and parapharmaceutical products; in the second cluster (medium pharmacy networks) the highest scores are given to availability of additional services and convenient work schedule; the rate and quality of service, affordability of goods and services, availability of professional development programs for the staff, the width of the range of drugs and parapharmaceutical products are the priorities in the third cluster (large and mega pharmacy networks).Conclusions. The results of the studies conducted should be considered when forming competitive strategies of pharmacy networks taking into account their type.Key words: pharmacy networks; the strengths of competitors; width of the drug range; affordability of goods and services; convenience of location of the pharmacy; effectiveness of the pricing policy.Ж. В. Мала, О. В. Посилкіна, М. М. Нессонова Методичні підходи до аналізу й оцінки маркетингових конкурентних переваг аптечних мереж Визначення правильного стратегічного курсу є найбільш відповідальною справою для підпри-ємства. Тому менеджменту вкрай важливо підійти зважено до процесу розробки та реалізації стра-тегії, врахувавши багато внутрішніх і зовнішніх чинників та акцентувавши увагу на низці факторів.Мета: розробка методичних підходів до визначення сильних і слабких сторін, оцінки їх ваго-мості, визначення маркетингових конкурентних переваг аптечних мереж.Матеріали та методи. Для вирішення поставленої мети нами було проведено анкетування 402 співробітників 30 аптечних мереж. У процесі дослідження були використані такі методи: дво-факторний аналіз Фрідмена залежних вибірок; критерій Уїлкоксона в...

АнАліз фАкторів впливу нА динАміку конкурентоспроможності Аптечних мереж у зАлежності від їх типу У складних економічних умовах на тлі падіння попиту на лікарські засоби, посилення конкурентної боротьби аптечні мережі змушені працювати на підвищення власної конкурен-тоспроможності.Метою роботи є дослідження факторів, що впливають на динаміку конкурентоспромож-ності аптечних мереж в Україні в залежності від їх розміру (дрібні, середні, великі та мега-ап-течні мережі), та оцінка сили впливу кожного з виділених факторів на динаміку конкуренто-спроможності.Результати. Досліджено 53 потенційних фактори впливу на конкурентоспроможність ап-течних мереж, що належать до різних кластерів (дрібні, середні, великі і мега-аптечні мережі). Встановлено, що фактором, який чинить найбільший негативний вплив на підвищення конкурен-тоспроможності дрібних і середніх аптечних мереж (перший та другий кластери), є повільне реагу-вання на зміни ринку. Виявлено, що за значною кількістю факторів, які чинять позитивний вплив на підвищення конкурентоспроможності, подібними є середні та великі аптечні мережі (другий та тре-тій кластери). В цих аптечних мережах факторами, які чинять суттєвий позитивний вплив на конку-рентоспроможність, є: наявність ефективного маркетингового комплексу, грамотний менеджмент.Висновки. Отримані результати (визначені фактори впливу на підвищення/зниження кон-курентоспроможності та оцінка вагомості кожного з них) можуть бути використані при моде-люванні динаміки конкурентоспроможності аптечних мереж у залежності від їхнього розміру та інших особливостей.Ключові слова: аптечні мережі; динаміка конкурентоспроможності; фактори впливу; тип аптечної мережі Zh. V. Маla, О. V. Posylkina, M. n. nessonoVa AnAlysis of fActors Affecting the dynAmics of competitiveness of phArmAcy networks According to their typeIn difficult economic conditions, amid falling demand for drugs, increased competition chemist's networks have to work on increasing their competitiveness.Aim. To study the factors affecting for dynamics of competitiveness of pharmacy networks in Ukraine, depending on their size (small, medium, large and mega pharmacy networks) and assessment of the impact forces of each selected factors on the dynamics of the competitiveness.Results. Fifty-three potential factors of influence on the competitiveness of drugstore networks belonging to different clusters (small, medium, large and mega pharmacy chains) were investigated. The factor that has a negative impact on increasing the competitiveness small and average chemist's networks (first and second clusters) is a slow response to market changes. The factors that have a significant positive impact on increasing competitiveness is the average and large chemist's networks (the second and third clusters). In these chemist's networks the factors that have a significant positive impact on increasing competitiveness is the present of an effective marketing mix, competent management.Conclusions. The results (the influence factors on certain increase/decrease competitiveness and ev...