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El comportamiento de la balanza comercial es un elemento fundamental en la toma de decisiones económicas, financieras y sociales de los países; por lo tanto, se hace necesario tomar en consideración su comportamiento. Es por ello que en el presente estudio se exhiben los resultados obtenidos en la balanza comercial del Ecuador, todo esto con la finalidad de identificar el comportamiento de la balanza comercial en el país en estos últimos cinco años e identificar el porcentaje de participación de la balanza comercial respecto del Producto Interno Bruto en el Ecuador y el crecimiento tanto del PIB como de la balanza comercial.

El objetivo de la presente investigación, fue identificar la existencia de relaciones entre los atributos intrínsecos y la intención de compra de pan integral en la ciudad de Quito, así como, la existencia de diferencias estadísticamente significativas entre las variables en estudio y factores demográficos, tales como: el sexo, la edad y la administración zonal en la que habitan los encuestados, la cual se desarrolló con base en un estudio previo (Gonzalón Almagro, Andrea; Guasgua Espinosa, 2018). El método de investigación utilizado, tuvo un enfoque cuantitativo, correlacional, no experimental; el instrumento de investigación fue una encuesta diseñada con base en dos cuestionarios, uno que trata sobre  los factores intrínsecos (Heenan, Samuel.; Dufour, Jean Pierre; Hamid, Nazimah; Harvey, Winna; Delahunty, 2008)  y el otro que se ocupa de la intención de compra,  diseñado por Long-Chuan, Wen-Pin y Hsiu-Hua (2014);  dicha encuesta se aplicó de manera aleatoria a 384 consumidores de pan integral (233 mujeres, 151 hombres), que habitan en las cinco administraciones zonales urbanas que componen el Distrito Metropolitano de Quito;  para formar los grupos se utilizó el muestreo probabilístico estratificado con afijación proporcional, teniendo como parámetros de agrupación a la edad y a la administración zonal. Los principales resultados obtenidos, evidenciaron que no existe una relación lineal positiva entre los atributos intrínsecos y la intención de compra de pan integral, sin embargo, sí existen diferencias estadísticamente significativas entre algunos de los atributos intrínsecos y la intención de compra de pan integral, respecto del sexo de los encuestados; por último, se halló que la intención de compra de pan integral presenta diferencias estadísticamente significativas respecto a la administración zonal en la que habitan los encuestados.

The present study is the result of a previous investigation, carried out with the objective of characterizing the Ecuadorian capital franchises and identifying their contribution in the generation of employment sources; for this, it was taken into consideration that franchises allow the replication of a successful business, which grows with ease and has a high probability of generating sources of employment, it was necessary to characterize national franchises. The research method used had a non-experimental design at a descriptive level, with a mixed approach. For the qualitative phase, the data was collected through a semi-structured interview, applied to the directors of the most representative franchise associations in the country; On the other hand, for the quantitative phase, a structured questionnaire was applied consisting of 31 questions, to the total of the population of national franchises that, at the time of conducting the research, in the period April-August 2016, was 45 franchises. The results obtained show that the Ecuadorian franchises are focused on the food, pharmaceutical and construction industries, which have 2,355 establishments and generate 12,114 sources of employment, which positions franchises as a business model that generates employment in the country.