The purpose of the article is to investigate the usage of rhetorical figures in Bulgarian advertising slogans. The research method includes gathering randomly selected advertising slogans in three mediamagazines, internet and TV. The slogans in the sample came from the following categories: Foodstuffs; Drinks; Automobiles, Airlines, Gas stations, and Bus lines; Banks and Insurance companies; Chain Stores and Shopping Centers; Technology and Communications; Clothing and cosmetics; Tourism; Other product categories. Our results show that the most popular figures of thought in Bulgarian advertising slogans are as follows: metaphor, exclamation, antithesis, hyperbole, and aposiopesis. On the other hand, the most frequently used figures of speech are the following: appeal, epithet, and anaphora.

No abstract

Предговор Колективната монография „Реториката и комуникациите през 21 век: теории, методи, практики“ включва 15 статии. Авторите са от следните университети и изследователски екипи: Софийски университет „Св. Климент Охридски“, Великотърновски университет „Св. св. Кирил и Методий“, Университет за национално и световно стопанство, Нов български университет, НАТФИЗ „Кръстьо Сарафов“, Hankuk University of Foreign Studies, Института по реторика и комуникации и др. Статиите са разпределени в следните проблемно-тематични области: 1. Традиции в реториката и комуникациите: теории, понятия, термини, школи, направления. 2. Методи и методики в областта на реторичните и комуникативните изследвания. 3. Формиране на комуникативни компетентности и реторична грамотност. Целта на колективната монография не е да представи широкообхватно реториката в хронологичен, тематичен и изследователски план, а да очертае някои от актуалните явления и процеси. „Ветрилото“ на научните изследвания се разтваря, казано метафорично и реторично: - анализи на дебати и предизборни кампании и политическа комуникации, на речи при стъпване в длъжност на президенти на САЩ; - представяне на методи за преподаване в ситуацията на пандемия при смесено/хибридно обучение на студентите и отчитане на реторичното наследство; - връзката между реториката и научното познание, пресечните точки между брандинга и аргументацията; - проучване на съвременни практики, сред които подкасти и установяване на промени в медийната екосистема; - методи на изследвания, сред които киберетнографското наблюдение. Статиите са публикувани след двойно сляпо рецензиране. Текстът се публикува в два варианта с два издателски номера. Дигиталната версия е в представена в сайта на издателя: Институт по реторика и комуникации https://www.iorc.info/. 25 ноември 2021 г. Научен редактор Проф. д-р Йовка Тишева

The author of this report examines basic concepts in the field of wine tourism. The main theoretical ideas, embedded in the cultural economics, aim to represent the dynamics of economic and cultural processes in the tourism industry. The first part of the report outlines thematic assumptions about the role of culture and economy in the wine industry as prerequisites for the development of wine tourism. Therefore, aspects of the emotional, practical and intellectual experience of wine cultural landscapes are analyzed using theoretical statements in the cultural economics. The thematic study summarizes the result of the current cultural and economic situation of wine tourism in relation to Bulgarian natural and anthropogenic tourism resources.