В статье рассмотрено развитие цифровых медиаизмерений на телевидении, в кинотеатрах и в Интернете и их воздействие на практику российского аудиовизуального производства в период с 2017 г. по февраль 2022 г. Продюсер аудиовизуального продукта осуществляет маркетинговую деятельность, используя индустриальные измерения, учитывающие медиапотребление в цифровой среде. Изобилие цифровых данных о медиапотреблении, включая профессиональные и любительские онлайн-опросы, онлайн-рейтинги, финансовую информацию, оказывает смешанные результаты на дистрибуцию, что стало новым вызовом для продюсеров.