В представленій роботі було визначено сутність індивідуального продукту та особливості його сприйняття. В економічній науці однією з найбільш представлених точок зору є думка, що індивідуальний продукт - товар, який задовольняє потреби покупця найбільш повно - є одним з інструментів, що забезпечує більшу конкурентоспроможність компанії, яка його виробляє. Прихильники даної точки зору апріорі вважають, що це значить, що індивідуальний продукт в будь-якому випадку буде більш затребуваним, ніж продукт масового виробництва. Зокрема, одним з актуальних і одночасно нових є аспект вивчення потреби в індивідуальному продукті і розгляд постулатів One-to-one-маркетингу в розрізі теорії поколінь і, зокрема, такої вікової групи, як мілленіалів. У зв'язку з цим, держава повинна орієнтуватися на те, як вона задовольняє потреби і запити різних верств населення, враховуючи також, що питома вага такого покоління, як мілленіали, росте. Йому властиве не тільки захоплення гаджетами і їх активне застосування в усіх сферах життя, але і в цілому набагато більш значний інтерес до різних нових технологій. Окрім цього, дане покоління характеризується соціологами (зокрема, однієї з найбільших консалтингових компаній Ernst & Young) як одне з найбільш егоцентричних, особливо в порівнянні з більш молодими «Зумер» (або, як їх називають укрїнські  вчені-соціологи, покоління Z).