IV 28. táblázat. A marketingtevékenység fontossága 29. táblázat. Marketingtevékenység személyi felelőssége 30. táblázat. Online marketingkommunikáció és sikeressége 31. táblázat. Közösségi média és sikeressége 32. táblázat. Marketingeszközök és marketingteljesítmény kapcsolata 33/a. táblázat. A kérdőíves megkérdezés vállalati mintájának alapjellemzői (1) 33/b. táblázat. A kérdőíves megkérdezés vállalati mintájának alapjellemzői (2) 34. táblázat. Marketingtevékenység változók főkomponensei 35. táblázat. Online marketingtevékenység változók faktorai 36. táblázat. Közösségimédia-marketing tevékenység változók főkomponensei 37. táblázat. Függő változók neve 38. táblázat. Független változók neve 39. táblázat. Box's M mutató értékei 40. táblázat. Csoportátlag-és szórás 41. táblázat. Csoporton belüli korrelációs mátrix 42. táblázat. Wilks-féle λ, egyváltozós F-érték (2 és 119 szabadságfok) 43. táblázat. Kanonikus diszkriminanciafüggvények 44. táblázat. Kanonikus diszkriminanciafüggvények szignifikanciája 45. táblázat. Sztenderdizált kanonikus diszkriminanciafüggvény együtthatói 46. táblázat. Szerkezeti mátrix (Pearson korrelációs mátrix) 47. táblázat. Kanonikus diszkriminanciafüggvények csoportátlag szerint 48. táblázat. Csoportba tartozás esélye diszkriminanciaelemzés előtt 49. táblázat. Esetek osztályozási eredményei 50/a. táblázat. Független változók szignifikanciatesztje diszkriminanciaelemzéshez 50/b. táblázat. Szerkezeti mátrix korrelációs együtthatói diszkriminanciaelemzéshez 50/c. táblázat. Diszkriminanciafüggvények tesztje diszkriminanciaelemzéshez 50/d. táblázat. Diszkriminanciaelemzés keresztérvényesség-vizsgálata 51/a. táblázat. A disszertáció kvalitatív eredményeinek összefoglalása 51/b. táblázat. A disszertáció kvantitatív eredményeinek összefoglalása V Köszönetnyilvánítás Disszertációm létrejöttéhez sokan járultak hozzá. Mindenekelőtt köszönettel tartozom témavezetőmnek, Bauer Andrásnak, aki értő meglátásaival, bölcs tanácsaival, és lényeglátó iránymutatásaival segítette a téma kialakítását és formálódását, valamint minden egyes kutatási mozzanatnak a végrehajtását. Hálás vagyok neki azért, hogy végig mellettem állt a folyamat során. Munkatársaim közül Kolos Krisztina hasznos megjegyzéseivel és javaslataival kiemelten sokat segített az elméleti és módszertani irányok meghatározásában. Köszönettel tartozom nagymamámnak, édesapámnak és édesanyámnak, akik mindvégig mellettem voltak, és hittek bennem. Nélkülük nem lettem volna képes eljutni idáig. Munkatársaim közül Csordás Tamás, Malota Erzsébet és Gyulavári Tamás rengeteget segítettek szakmai és formai kérdésekben is. Ezekért a támogató gesztusokért hálás vagyok nekik. Neulinger Ágnes vezetőként mindvégig támogatott, bíztatott, és motivált a feladat végrehajtására, és arra, hogy bízzak önmagamban.