A Contribuição da Produção Científica em Marketing para as Ciências Sociais

Abstract

ResumoOs pesquisadores de Marketing frequentemente empregam análises bibliométricas para avaliar a sua Produção científica, porém poucos estudos examinam a influência que esta tem exercido fora da própria disciplina, isto é, nas ciências sociais com as quais ela mantém relação de interdisciplinaridade. Este estudo buscou suprir esse gap de conhecimento, analisando as citações recebidas pelos onze principais periódicos de Marketing nos top journalsdas ciências sociais mais próximas – Administração, Economia e Finanças, Psicologia, Sociologia e Antropologia – e identificando artigos, periódicos e temas de Marketing que mais têm tido impacto nessas áreas. Os temas foram construídos por meio do agrupamento das palavras-chave nos artigos, e os resultados foram interpretados por meio de análises de redes e de tabulação cruzada, identificando que, apesar de a Contribuição geral da disciplina ser pequena, certos tópicos têm sido objetos de interesse de cada ciência social. Além disso, a Contribuição externa da disciplina é polarizada, suprindo a Administração com metodologia e artigos de natureza gerencial e estratégica, e as demais áreas, principalmente com Comportamento do Consumidor. A partir dos insights obtidos, discute-se o status científico da Produção de Marketing e os caminhos para a maior relevância da disciplina.

Marketing e o comportamento do consumidor on-line: metodologia e a evolução nas produções científicas de 2014 a 2018.

“…Portanto, quando o assunto é produção acadêmica, a administração é a área que tem o maior domínio pelas citações ao marketing (Barcelos & Rossi, 2015).…”

Memória de Trabalho: Uma nova fronteira para o marketing

“…Entre as diferentes interfaces do Marketing, um elo sólido e profundo se estabelece com a Psicologia. As duas disciplinas pertencem às Ciências Sociais, porém, enquanto a Psicologia pode ser compreendida como uma ciência pura, o Marketing é dependente de diferentes áreas do conhecimento (Barcelos & Rossi, 2015).…”

Nível de Ceticismo na Fonte da Mensagem na Comunicação de Marketing Social e Ambiental: Estudo com Público Jovem em Cuiabá – Mato Grosso

“…Um levantamento realizado no portal de periódicos da Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior (CAPES), levando em consideração artigos publicados nos últimos 5 anos, mostram que as pesquisas no âmbito do marketing social têm focado na análise de produções científicas (Barcelos & Rossi, 2015), na avaliação de programas de marketing social (Meira & Santos, 2012), na comunicação digital e preocupação com a comunidade (Santos, Carvalho, Pitombo & Zaccaria, 2014), na imagem corporativa (Monken, Sarquis, Tondolo, & Lima, 2015), no marketing social corporativo (Correa, Vieira, & Scharf, 2016;Vieira, Higuchi, Schneider, & Corrêa, 2013;Higuchi & Vieira, 2012) e no setor público (Silva & Mazzon, 2016).…”