A economia escriturística e o desejo em propagandas a partir de uma perspectiva discursiva de letramento

Abstract

Este artigo mostra, através da análise de duas propagandas veiculadas na mídia brasileira, o fortalecimento de uma economia escriturística que captura o sujeito do desejo. A partir das contribuições dos estudos sobre letramento em uma abordagem discursiva, defende-se que há um rígido regime de controle da interpretação veiculado na propaganda que evidencia a hegemonia do discurso da escrita. Conclui-se que essa aliança entre a economia escriturística, juntamente com a captura do sujeito do desejo pelo discurso da escrita-tal como entendido em uma perspectiva de letramento-indica um estreitamento entre escrita e fetiche.