A Evolução das Publicações em Jornalismo Empresarial para o Jornalismo em Empresas

Abstract

É diretor-geral da Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (Aberje) e autor dos livros o que é comunicação empresarial (editora Brasiliense), a comunicação da pequena empresa (editora Globo), Tudo é comunicação (Lazuli Editora), Relações públicas na construção da responsabilidade histórica e no resgate da memória institucional das organizações (Difusão) e comunicação todo dia (Lazuli Editora). É colunista das revistas Reserva cultural e msG, do site Terra magazine e diretor editorial da revista comunicação empresarial da Aberje. a evolução das publicações em joRnalismo empResaRial paRa o joRnalismo em empResas paulo nassar*

Informativo Unicon: o desafio de um jornal empresarial no canteiro de obras de Itaipu

“…A maior parte dos pesquisadores que se debruça a estudar o jornalismo empresarial (TORQUATO DO REGO, 1987;PALMA, 1994;NASSAR, 2009) localiza na década de 1970 uma expressiva expansão deste tipo de imprensa no Brasil, embora alguns exemplos esparsos de veículos internos circulassem em empresas desde o final da década de 1950. Bueno (2003, p.247) defende que os houseorgans "se multiplicaram a partir dos anos de 1970, acompanhando mesmo o próprio processo de implantação e desenvolvimento de estruturas profissionalizadas de comunicação nas organizações".…”

“…Esta postura comunicativa e administrativa, no entanto, não está isenta de críticas e ressalvas, como salienta Nassar (2009), citando Maurício Tragtenberg (1980. Para este autor, a empresa não é apenas o local de trabalho, mas também um "cenário da inculcação ideológica" patronal.…”

“…As publicações empresariais, nascidas entre as décadas de 1960 e 1980, surgem como instrumento civilizador do operário inculto. E isso se reflete, de acordo com Nassar (2009), no próprio símbolo da Aberje, a Associação Brasileira dos Editores de Revistas e Jornais de Empresas (atualmente uma marca que engloba Associação Brasileira de Comunicação Empresarial e a Associação Brasileira de Comunicação Organizacional). "A Aberje nasce para aprimorar tecnicamente os instrumentos civilizadores: as revistas e jornais de empresas.…”

“…Ao ser indagado a respeito do papel que o Informativo Unicon desempenhou no canteiro de obras da usina de Itaipu ao longo de dez anos, o professor José Melquíades Ursi, único profissional que acompanhou toda a trajetória do veículo trabalhando em sua redação, fez um balanço no qual aponta aspectos bastante semelhantes aos mencionados pelos teóricos que pesquisaram o jornalismo empresarial produzido no Brasil nas décadas de 1970 e 80 (Bueno, 2003(Bueno, e 2007Nassar, 2009;Palma, 1994;Rego, 1997):…”