A micro e pequena empresa industrial: diferenças e similaridades de marketing entre os setores metalúrgico, moveleiro, alimentício e de vestuário

Abstract

INTRODUÇÃOA base fundamental do sistema capitalista é a economia de mercado, que sem dúvida se alicerça na iniciativa privada. Esta por sua vez é a mola mestra do desenvolvimento dos países que adotam aquele sistema econômi-co. É inegável a contribuição que as grandes corporações dão para as economias do mundo ocidental. Entretanto, tem sido reconhecido cada vez mais o papel relevante que as pequenas e médias empresas também têm representado.As pequenas organizações, que podem também ser subsegmentadas em micro e em pequenas empresas, têm uma importância considerável no contexto sócio-econômico do país, não só porque em termos quantitativos predominam no setor industrial do país, mas também porque colaboram na redução do desemprego, contribuem significativamente para a formação do produto nacional bruto, ajudam a desconcentração da atividade econômica, além de colaborarem também para a preservação da economia de mercado.Este artigo -destacado de um estudo explorático (Dutra, 1982) Seus resultados foram analisados com base numa pesquisa de campo cuja população foi definida entre as micro e as pequenas indústrias da cidade de Londrina (PR) e escolhida entre os quatro mais freqüentes gêne-ros industriais existentes na cidade.Para conceituar a micro e a pequena indústria, entre as dezenas de critérios existentes, pareceu-nos mais lógico adotar o utilizado pelo Cebrae, não só porque suas finalidades tinham mais afinidades com os objetivos deste trabalho, mas também porque o Cebrae foi o único que adotou um critério mais flexível.Para a pequena e a micro indústria, o Cebrae enumera seis variáveis qualitativas, exigindo que a empresa se enquadrasse em pelo menos três delas. São as seguintes: a) que a empresa não pertença a grupos econômico-financeiros; b) que não possua administração especializada; c) que tenha estreita relação pessoal do proprietário com os empregados, clientes e fornecedores; d) que mantenha permanente dificuldade para obter crédito, mesmo a curto prazo; e) que tenha reduzido poder de barganha nas negociações de compra e venda; f) que tenha integração estreita na comunidade local a que pertencem os proprietários.

A cadeia de suprimentos da indústria têxtil: compreendendo o arranjo e a sua inserção no campo da Administração

“…Analisaram estratégias de marketing (Dutra, Guagliardi, & Hernandes, 1986;Sá & Marcondes, 2010;Batista, Lisboa, Augusto, & Almeida, 2016;Camargo, Rocha, & Silva, 2016) e trataram, ainda, sobre personalidade da marca (Leão, Souza Neto, & Mello, 2007;Leão, Camargo, & Cavalcanti, 2013;Scussel & Demo, 2018).…”

“…A Governança Corporativa foi amplamente utilizada em trabalhos contábeis, por meio de pesquisas que procederam análises de desempenho organizacional ou evidenciações em relatórios (Santos et al, 2014;Lorencini & Costa, 2012). Do mesmo modo, o Marketing foi incorporado por uma gama de estudos que o relacionaram ao desempenho de determinada marca, empresa de vestuário ou setor têxtil (Dutra et al, 1986;Sá & Marcondes, 2010;Batista et al, 2016;Camargo et al, 2016). Destacaram apenas dois trabalhos que realizaram estudos críticos acerca do capitalismo e consumo (Souza & Silva, 2006;Pasdiora & Brei, 2014).…”