Analisis Penerapan Segmentasi, Targeting, Positioning (Stp) Dan Promosi Pemasaran Sebagai Solusi Meningkatkan Perkembangan Umkm Kota Bengkayang

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peran pentingnya segmentasi, tergenting, positioning dan promosi pemasaran pada Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) di kota Bengkayang, sehingga dapat memudahkan menyusun strategi pemasaran. Pasar dapat dipetahkan berdasarkan geografis, demografis, kelas ekonomi, psikografi. Membidik pasar mana yang dituju agar program pemasaran perusahaan sesuai dengan karakteristik. Penempatan produk dibenak konsumen melalui kinerja produk, pelayanan, harga, inovasi produk agar konsumen selalu menggunakan produk kita. Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) di kota Bengkayang terdiri dari bermacam macam jenis usaha dan selama ini usaha yang mereka jalankan belum fokus pada target market berdasarkan karakteristik wilayah, demografi, psikografi, pasar yang dituju belum terarah masih memusatkan pada pasar secara menyeluruh, sementara dalam melayani pasar produk yang diunggulkan masing-masing UMKM masih kurang, kualitas pelayanan masih terbatas. Program pemasaran dalam segi promosi belum begitu dijalankan dengan baik, karena minimnya pengetahuan dan strategi yang dijalankan untuk menghadapi pasar masih sebatas jual dan laku belum mengarah kepada pengembangan usaha untuk bersaing. Jenis penelitian ini dengan pendekatan kualitatif, sedangkan metode dalam penelitian ini yaitu dengan melaksanakan observasi ke lapangan, dengan mendatangi beberapa UMKM yang bergerak dibidang usaha dagang, jasa keuangan, toko kelontong, kedai kopi, sebagai sampel, serta studi literatur, dokumentasi, sehinga dapat diperoleh data untuk dianalisis guna mengetahui penerapan segmentasi, targeting, positioning dan promosi pemasaran untuk meningkatkan perkembangan UMKM di kota Bengkayang.

Covid-19 Impact and Recovery: Online and Offline Marketing Strategy For Victory Building Materials Store

“…UMKM business owners need to divide groups of buyers with different needs, characteristics or behaviour in certain markets (Manggu & Beni, 2021). The segmentation design for B2C segment is focused on big cities within Java Island and for both men and women in Gen Y and Gen Z category.…”

Building Student Mental Health and Student Higher Education During the Pandemic Covid-19 Through the Mental Health Application Business Model SADLING.ID

“…Market segmentation is one factor important in increasing sales in a business. The right method for determining segmentation is divided into 4 aspects, namely geography, demographics, psychographics, behavior [14]. SADLING.ID segmentation is as follows (Table 1).…”

Teknologi Informasi untuk Memperkuat Branding dan Positioning yang Beretika Bagi Calon Pelaku Usaha

“…Branding menurut (Prasetyo & Febriani, 2020) merupakan aktivitas berkomunikasi yang dilakukan oleh perusahaan (yang memiliki produk), organisasi, individu atau siapapun itu yang bertujuan untuk mendapatkan respon dan citra yang baik dari stakeholder, konsumen atau rekanan bisnis lainnya agar lebih terkenal dan dikenal secara utuh kinerja produknya dan aktivitasnya. Agar Branding berjalan dengan baik perlu dilakukan segmentasi agar dapat dipilih target yang tepat, karena penerapan segmenting, targeting dan positioning (STP) yang tepat tentu saja akan memudahkan perusahaan dalam menyusun program kegiatan pemasaran (Manggu & Beni, 2021). Sehingga calon pengusaha (anggota HIPMI PT) harus memahami stategi STP agar branding yang akan dilakukan sesuai yang diharapkan.…”