Antecedentes da intenção de compra de marcas próprias: um estudo comparativo entre categorias de alto e baixo risco percebido

Borges, Lúcia Aparecida da Silva

doi:10.11606/t.96.2014.tde-11022015-110408

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“…Alguns fatores têm motivado a escolha de ter produtos de marca própria, dentre eles aumento do poder de negociação e a diminuição de preços para o consumidor. No entanto, o preço praticado é importante, mas não garante a recompra do consumidor; a qualidade é um dos principais atributos para a boa aceitação do produto de marca própria; desconhecer ou ignorar expectativas do seu público alvo é uma falha colossal dos gestores de negócios (4) .…”

Section: Introductionunclassified

Marca Própria: Oportunidade De Parceria Para Pequenas E Grandes Empresas

Passos¹,

Teles²

2021

Rev Cient Fac Educ e Meio Ambient

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Produtos de marca própria não eram bem aceitos pelos consumidores, mas alguns fatores têm motivado a sua escolha, dentre preço, qualidade e diversificação. Considerando que atualmente, o contrato de private label, tem sido identificada como oportunidade de negócios entre grandes e pequenas empresas, o objetivo deste artigo é apresentar o resultado de um projeto de fabricação de produto inovador através de contrato entre uma indústria de grande porte e uma pequena empresa, elencando principais ganhos e perdas, para auxiliar pequenas empresas na avaliação da viabilidade técnica do contrato de private label. A pesquisa é composta da análise de dados existentes através de pesquisa bibliográfica, fontes em base de dados eletrônicos e observação durante a execução de contrato de private label. O resultado obtido não atingiu o mesmo nível de satisfação desejado para todos os envolvidos, mas a experiência pode contribuir para que parcerias similares alcancem melhores resultados.

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