“…A literatura de CM direcionada ao setor alimentício incorpora novas barreiras para a adoção da CM nas empresas, principalmente em razão das particularidades provenientes do seu processamento (BOLAND, 2006;McINTOSH et al, 2010;MATTHEWS et al, 2011). Nos estudos sobre o tema, são mencionadas como barreiras para a implementação da CM na área de alimentos: (i) a perecibilidade dos alimentos, que considera a vida útil de um alimento (KOUKI et al, 2013;NEUSCHULZ et al, 2015); (ii) processamento, referente às restrições para produzir produtos alimentícios customizados (FISHER et al, 2005;MATTHEWS et al, 2011;McINTOSH et al, 2010); (iii) valores nutricionais, referentes à dificuldade em transcrever as características do produto customizado (GERMAN et al, 2004;BOLAND, 2008;BALCOMBE et al, 2016;REITBERGER et al, 2014); e (iv) percepção dos clientes, relacionada ao processo de agregação de valor …”