Zusammenfassung: Entrepreneurial Marketing (EM) ist ein dynamisch wachsendes Forschungsfeld, das zunächst als heterogen erscheint. Da eine solche Heterogenität die Orientierung innerhalb des Forschungsfeldes erschwert, hat sich dieser Beitrag zum Ziel gesetzt, die EM-Literatur zu inventarisieren und damit zentrale Diskussionslinien der EM-Forschung herauszuarbeiten.Auf Basis einer umfassenden Literaturanalyse wird zunächst die Entwicklungsgeschichte der EM-Forschung nachgezeichnet, und es werden Schlüsselautoren und Schlüsselzeitschriften identifiziert. Mittels einer Zitationsanalyse von 199 EM-Beiträgen mit insgesamt 6.195 Referenzen und einer anschließenden Expertenevaluation wurden vier Hauptdiskussionslinien der EM-Forschung identifiziert: 1) theoretische Grundlagen, 2) Entrepreneurship/Marketing-Schnittstelle, 3) Gründungs-und KMU-Marketing, und 4) EM im Sinne eines unternehmerischen Marketing. Diese vier Themenbereiche und die jeweilige Grundlagenliteratur bilden einen Rahmen für die Weiterentwicklung der EM-Forschung.