Cancer on Pinterest: A tool for behavioural change?

Salgado, Tamara Jurberg; Jurberg, Claudia

doi:10.1080/23311886.2019.1574948

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“…Com o incremento das mídias sociais, a publicação e compartilhamento de informações mudaram drasticamente, e isso afetou sobremaneira a divulgação de temas sobre saúde, incluindo também o câncer [1][2][3][4][5][6] .…”

Section: Introductionunclassified

Esperança x sofrimento nas mídias sociais: o que motiva seguidores do Instagram a seguir a temática câncer?

Oliveira

Salgado

Thomer

et al. 2019

Rev Eletron Comun Inf Inov Saúde

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O câncer ainda é associado a dor, morte e sofrimento, e muitos cidadãos, com medo de um diagnóstico, adotam comportamento de esquiva de médicos e exames. Com o surgimento das mídias sociais, o tema tem sido tratado em plataformas como Facebook, Twitter, Instagram, Youtube, entre outras. O objetivo deste estudo é averiguar se há um padrão de conteúdo sobre câncer que gere engajamento no aplicativo de imagens Instagram. Foram selecionados dois perfis brasileiros de instituições de câncer no Instagram, e um estudo qualitativo de análise de conteúdo de posts e comentários foi aplicado, sendo associado posteriormente a análises estatísticas. Foi selecionado todo o conteúdo de dois hospitais oncológicos brasileiros durante quatro anos, totalizando 1.935 postagens no Instagram. Além dos posts, buscamos entender o comportamento dos usuários dessas mídias quando o tema é câncer, por meio dos 2.239 comentários e dos 4.603 Emojis. Podemos afirmar que há interesse pelo tema, o qual é abordado sem preconceitos por internautas e que muitos buscam formas diferenciadas de gratificação no uso do aplicativo.

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