Citra Merek dan Iklan terhadap Keputusan Pembelian dengan Celebrity Endorser Memoderasi Iklan

Abstract

Tujuan Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek dan iklan terhadap keputusan pembelian dengan celebrity endorser memoderasi iklan. Metodologi Populasi dalam penelitian ini adalah mereka yang membeli produk di Bukalapak yang bertempat tinggal di Jabodetabek. Besar sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 100 responden, dengan menggunakan teknik nonprobability sampling yang dipilih adalah teknik purposive judgmental sampling. Alat bantu untuk teknik analisis menggunakan IBM SPSS versi 26, dipiih teknik analisis MRA (Moderated Regresiion Analysis)_ dilakukan dengan berjenjang. Temuan Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel citra merek, iklan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Variabel moderasi yaitu celebrity endorser memoderasi secara negatif hubungan antara periklanan dengan keputusan pembelian. Sebagai tambahan, celebrity endorse memiliki pengaruh positif secara langsung pada keputusan pembelian tetapi ketika menjadi moderator sifatnya melemahkan hubungan iklan dengan keputusan pembelian. Saran Perusahaan perlu ekstra hati-hati dalam penggunaan celebrity endorse digabungkan dengan iklan, karena sifat keduanya tidak saling mendukung atau menguatkan melainkan menurunkan dan mungkin menggantikan. Perlu penelitian lebih lanjut untuk mengetahui gabungan dari kedua variabel ini.