Combining Traditional and Digital Tools in Developing an International Guerilla Marketing Strategy: The Case of a SME Greek Company

Gkarane, Sofia; Efstratios-Marinos, Lenoudias; Vassiliadis, Chris Α.; Vassiliadis, Yannis

doi:10.1007/978-3-030-12453-3_45

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“…• Search Engine Marketing (SEM): se refiere al marketing de motores de búsqueda y contiene una serie de actividades encaminadas a visibilizar sitios web y posicionar una marca o producto entre los primeros resultados de una búsqueda de un cliente potencial a través de los términos claves (Terrance et al, 2018). Además, se centra en obtener un retorno económico al cobrar un costo por click en el buscador (Dumitriu et al, 2019) • También es posible combinar dichas estrategias al tiempo para garantizar que haya mejor receptividad del consumidor al envío de la información sobre la empresa, para construir relaciones con el cliente y luego vender de manera efectiva los productos o servicios (Gkarane et al, 2019).…”

Section: Estrategias De Marketing Digitalunclassified

Factores perceptuales del uso del marketing digital en pequeñas y medianas empresas

Bermeo-Giraldo

Londoño

et al. 2022

Cuad. Latinoam. Adm.

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Hoy en día, el impacto de la pandemia por el coronavirus COVID-19 en las pequeñas y medianas empresas esenorme, por tanto, el marketing digital surge como una estrategia para captar nuevos clientes y llegar a los consumidoresutilizando medios digitales. El objetivo de este estudio es identificar los factores que influyen en la utilización del marketing digital por parte de las pequeñas y medianas empresas de la ciudad de Medellín. Se empleó la teoría fundamentada, un enfoque cualitativo y alcance exploratorio-descriptivo, aplicando nueve entrevistas semiestructuradas a personas de cargos relacionados con el área de mercadeo y marketing digital en las pequeñas y medianas empresas del sector de servicios y manufactura. Los hallazgos señalan que estas empresas han venido utilizando Internet como principal herramienta de comunicación, generando ventajas para el consumidor al momento de acceder a los productos y realizar compras. Se concluyó que los factores más influyentes en la utilización del marketing digital por parte de estas empresas son: factores de uso, motivación, estrategias y medios; y ventajas del uso de esas herramientas.

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Section: Estrategias De Marketing Digitalunclassified