Como curar as dores de Joana? O dilema da criação de um negócio inovador em Publicidade

Abstract

RESUMO Este caso descreve a trajetória da publicitária Joana, que vivenciou os pontos positivos e negativos do mercado de comunicação expondo as dificuldades impostas no oferecimento de serviços por agências de publicidade e ausência de agilidade e autonomia em uma empresa de grande porte. Neste cenário, Joana tem o dilema de propor um novo negócio no setor, considerando características como certeza, estabilidade e inovação neste novo empreendimento. A situação vivenciada pela protagonista problematiza o mercado publicitário atual com o intuito de provocar a discussão sobre novas possibilidades de negócio que possam ser criadas pela protagonista na indústria publicitária, a partir da lógica empreendedora Effectuation. Construído a partir da observação de profissionais do mercado de comunicação, incluindo a atuação em agências e grandes empresas, o caso oferece condições para análises da situação empreendedora em disciplinas de Empreendedorismo nos cursos de Graduação em Administração, Marketing, Publicidade e Propaganda e Relações Públicas. PALAVRAS-CHAVE: Empreendedorismo; Effectuation; Mercado Publicitário; Publicidade; Propaganda