Comunicação, gênero e política no Brasil: As candidatas do Paraná na propaganda eleitoral televisiva

Abstract

ResumoO artigo tem por objetivo discutir o modo como as mulheres aparecem na propaganda eleitoral televisiva enquanto candidatas da disputa a cargos de representação política. A comunicação nas campanhas −principalmente por meio da televisão− é uma das peças chaves nas disputas eleitorais brasileiras ao mesmo tempo em que se busca cada vez mais a inserção da mulher em espaços políticos. Dessa forma, identifica-se como as candidatas a deputada federal pelo Paraná, quando possuem acesso à televisão, utilizam-se do espaço de comunicação oferecido a elas. Para isso, analisa-se o apelo e os temas abordados na propaganda. O método utilizado foi a análise quantitativa de conteúdo de 1.878 segmentos da propaganda eleitoral de 2014 para o legislativo federal.Palavras-chave: mulher; comunicação; propaganda eleitoral; discurso político. AbstractThe article aims to discuss how women appropriate and are represented in electoral television advertising as candidates for political representation positions. Communication in the campaigns -especially through television -is one of the key pieces in Brazilian electoral disputes, at the same time the insertion of women in political spaces is increasingly. Based on this issues, it is identified how the Paraná's women candidates, when they have access to television, use the communication space offered to them. For this, the discourse and the issues in the advertising are analyzed. The method used is quantitative analysis of content and 1878 segments of the 2014 electoral advertising for the federal legislature were observed.