Considerations on the evolution of political marketing theory

Abstract

The significance of politics and election for societies demands the integrated engagement of researchers in politics and marketing. The natural diversity of political contexts, structures and processes complicates the process of theory development in political marketing, but continuous change in political marketplaces provides a rich ground for study. Recent considerations on the evolving dominant logic of marketing — a perspective that emphasizes intangible resources, the co-creation of value and sustainable relationships — resonate with the interests of political marketing scholars. The extension of marketing models to social and political contexts increases their contribution to societal welfare; directions for future work in the field are proposed.

Politik Pazarlama Karmasına Kavramsal Ve Güncel Bir Bakış (An Updated and Conceptual Aspect to the Political Marketing Mix)

“…Politik pazarlamada tutundurma faaliyetlerine yönelik farklı yaklaşımlar söz konusudur. Tutundurma, reklam, açık oturum, doğrudan posta, halkla ilişkiler ve duyurum, negatif kampanyalardan oluşmaktadır Widagdo ve Diğ., 2014;Butler, Harris, 2009;Fitzpatrick, 2005). Ayrıca mitingler, aday veya parti ile sürekli iletişim halinde yürütülen kampanyalar, ağızdan ağza iletişim, propaganda, internet, tv, gazete, dergi, radyo, broşür, posta, poster, afiş, lobi faaliyetleri, ev ziyaretleri tutundurma kapsamında ele alınmaktadır.…”

“…Web sayfalarının, e-mallerin, blogların ve sosyal network teknolojilerinin gelişmesi iletişim arenasında istisna bir değişiklik ortaya çıkarmıştır. Obama'nın son kampanyasında teknolojinin izlerini belirgin bir şekilde görmek mümkündür (Butler, Harris, 2009).…”

“…al. 2014;Butler, Harris, 2009). In addition, meetings, continuous communication campaigns with the candidate or the party, word of mouth, internet, TV, papers, magazines, radio, brochures, mail, posters, house visits are other promotion activities (Akyüz, 2015;Widagdo et.…”

“…Değişikliklere ve bu değişikliklere bağlı olarak farklılaşabilen realiteleri takip etmek ve onlara adapte olmak pazarlama alanında çalışanların ve dolayısıyla politika biliminde pazarlama ile ilgilenenlerin dikkat etmesi gereken bir konudur (Butler, Harris, 2009). Politik pazarlamanın potansiyelinin maksimize edilebilmesi, bu mecranın her geçen gün farklı yollara yönelme ve kendini güncelleme ihtiyacını dikkate almakla sağlanabilecektir (Lees-Marshment, 2003).…”

“…In time, the increased level of consumer consciousness; accessing to information in a fast, easy and cheap manner; and organized consumers have led to rational consumer behavior. People in marketing sector and people in politics who are interested in marketing should be keen on following and adapting change as well as differing change-related realities (Butler, Harris, 2009). In order to maximize the potential of political marketing, the focus should be on the need for this issue to change orientation and be updated each day (Lees-Marshment, 2003).…”