Consumo conspicuo y estilos de vida fashion de mujeres bogotanas

Abstract

IntroducciónLa presente investigación pretende, en primera medida, otorgar información al sector textil del país sobre el consumo de moda. Se ahonda en temas más allá de los perfiles del consumidor de moda indumentaria en Colombia propuestos por Jaramillo (2010), en los que se tuvieron en cuenta características demográficas y la cantidad de compras tradicionales realizadas en un periodo de tiempo, omitiendo aspectos sociales y culturales asociados a esta práctica de consumo. Este estudio busca, en segunda medida, determinar los estilos de vida fashion y el consumo conspicuo de compradoras de moda por medios digitales de una población específica en cuanto a edad, nivel socioeconómico y lugar de residencia.La importancia del aporte de esta investigación se sustenta en la producción textil como pilar de la manufactura y el Producto Interno Bruto (PIB) del país, pues este es un sector prioritario e impulsado, por ejemplo, con el Programa de Transformación Productiva (que busca consolidar el sistema de moda colombiano como un sector competitivo a nivel mundial (Proexport, 2013)). De esta manera, la producción de la moda en Colombia en la última década alcanzó una tasa compuesta anual del 9,4%, lo que ubica al país como el segundo en la región, antecedido por Brasil con el 13% (Proexport, 2013, Euromonitor 2013.