Consumo, publicidade e trocas simbólicas

Abstract

Everardo Rocha é autor de vasta e prestigiada obra sobre o consumo, a publicidade e a comunicação de massa, que oferece contribuições significativas para a compreensão da sociedade moderno-contemporânea. Magia e Capitalismo: um estudo antropológico da publicidade, publicado em 1985, é reconhecido como um estudo pioneiro nas ciências sociais brasileiras por abordar o consumo e a narrativa publicitária como sistemas simbólicos. Mestre na perspectiva antropológica de questionar verdades estabelecidas, Rocha é um dos grandes responsáveis pelo início e pela expansão das pesquisas em antropologia do consumo no Brasil. Nesta entrevista, Rocha retoma o início de sua carreira, fala dos desafios de pensar a publicidade como objeto de pesquisa nas ciências sociais, lembra com saudosismo dos tempos de pós-graduação no Museu Nacional, aborda o papel de Magia e Capitalismo para a consolidação de um campo incipiente no Brasil e discute os caminhos para os estudos de consumo.