Correlation between owner brand and firm value – Case study on a private brand in Taiwan

La inversión en marcas y su relación con los resultados empresariales

“…Este estudio declaró que la marca es un factor que influye positivamente en la rentabilidad de las pymes y que es uno de los pilares que se debe tener en cuenta para mejorar la rentabilidad de las empresas en una economía como la de Nigeria. Yang et al (2019) analizaron la transición de Taiwán, de fabricantes de equipos que no poseían una marca propia a fabricantes propietarios de sus propias marcas. En este estudio, las compañías tomaron la decisión de diseñar y registrar una marca propia para hacer frente a la competencia.…”

“…En esta vía, Yang et al (2019) demostraron con datos panel que existe una influencia positiva en el valor de la empresa, cuando esta desarrolla su propia marca. Por tanto, el estudio muestra que el valor de los intangibles, específicamente en marca, tiende a incrementar los valores de mercado de la compañía con niveles de correlación que varían entre 95 y 99%.…”

“…Así, existen unas relaciones de segundo orden entre la marca y el resultado empresarial, que tienen que ver con la rentabilidad o el beneficio real de haber realizado estas inversiones en el pasado. La marca no es el único intangible que genera rentabilidad, pero esta puede, por ejemplo, afectar positivamente el valor total de las empresas Yang et al, 2018); aumentar la productividad de la misma y mejorar el retorno de los portafolios de inversión (Bank et al, 2020;.…”

Modelling It Brand Values Supplied by Consultancy Service Companies: Empirical Evidence for Differences

“…Today affirming that the brand value of a strong brand would positively affect a company's performance (Aaker, 1996;Yang et al, 2019) would seem obvious as these brands have the potential to create competitive advantages in companies. On the contrary, a weakened brand with a bad reputation would have a negative effect.…”